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中国电子报
左延鹊
2010-01-15 13:55:44
如今越来越多的城市家庭主妇喜欢将脏衣服扔到洗衣机里，一个小时以后便可以穿上干净柔软的衣服出门，洗干一体机正像四五年前的平板电视一样开始快速进入中国消费者家庭。业内人士表示，在众多主流厂商合力的推动下，我国洗干一体机市场呈现出强劲的增长势头，2009年销量达到145万台，并由此带动我国居民洗衣机消费意识完成了从“单洗”到“洗甩”再到“洗烘”的三级跳，2010年市场规模有望突破220万台。
在厂商的推动下，消费者开始逐步认知洗干一体机这一新兴产品。如同5年前的平板电视一样，洗干一体机在中国进入了市场导入期。
新兴市场快速升温
2010年元旦我国北方下了一场大雪，气温骤降，南方则迎来了潮湿、阴冷、无阳光的阴雨季节。此时洗衣开始成为家庭主妇们头疼的问题，刺骨的凉水、潮湿的天气成为最大的难题。令人欣喜的是，洗干一体机却出人意料地走俏元旦市场。
广州国美企宣部经理王勇宏告诉《中国电子报》记者，2010年广州元旦市场洗干一体机销售量同比增加150%。他分析说，过去洗干一体机不仅品种少，而且也少人问津。“现在越来越多的消费者在选购滚筒洗衣机时都会询问是否具备烘干功能，对于处于湿度高的南方地区的消费者尤其需要。”王勇宏说。
相关机构的数据佐证了洗干一体机市场快速升温的事实。奥维咨询零售监测数据显示，2009年城市市场具有烘干功能的洗衣机产品销量约占总销量的6.8%，销量增长速度超过40%，全年销量约为145万台，成为洗衣机市场的亮点之一。
正是看好市场巨大的消费需求，2009年洗干一体机开始成为众厂商角逐高端滚筒市场的拳头产品，并且随着海尔、松下、三洋、西门子等企业陆续向市场投放了多款独具特点的洗干一体机，这一细分市场快速升温。
海尔在2009年向市场投放了10余款具有变频蒸汽烘干、衣干即停、语音导航等功能的产品，最具代表性的产品便是拥有全球首创“S-e复式平衡技术”的卡萨帝复式大滚筒洗衣机。该产品洗涤容量为10公斤，烘干容量为8公斤。
美的则主打逸尚滚筒洗衣机产品，该系列洗干一体机产品特装有智能温度传感器，能根据不同面料干湿程度，实现精确测温，在烘干过程中高效消灭有害菌，让衣物干净亮丽。
同样，今年以来，博世“沙滩晒”系列、三洋顶开式滑盖蒸汽滚筒洗干一体机、三星变频洗干一体机等产品，均是市场的亮点。
渐成中高端滚筒标配
“虽然从滚筒洗衣机整体市场份额来看，配备烘干功能的产品仅占两成，但5000元以上价格段的滚筒洗衣机却普遍配有烘干功能。”奥维咨询分析师韩昱说。
仔细分析厂商大力推广洗干一体机产品的市场背景，我们不难看出，目前国内外品牌正在加快高端产品的市场布局。一方面他们希望借助滚筒洗干一体机提升产品增值空间，树立品牌的高端形象；另一方面也希望能够完善产品线，在高端产品获得更多利润，从而提升企业的整体毛利率。
目前，洗干一体机因为具备一定的技术含量，需要企业拥有强有力的高端产品和技术底蕴来支撑，所以多数征战滚筒洗衣机市场的企业均力推洗干一体机作为公司的高端拳头产品。以合肥三洋为例，目前该公司滚筒洗干一体机共有10个型号，占整个滚筒品类的40%。
除了高端滚筒市场之外，海尔、松下等厂商还大力将烘干功能应用在波轮洗干一体机上，并作为差异化产品抢占高端波轮洗衣机市场。中国家用电器研究院质量监督检验中心主任鲁建国告诉《中国电子报》记者，波轮洗衣机不同于滚筒，其本身的技术特点决定了波轮洗衣机难以搭载烘干功能，对于这一技术难点，洗衣机企业颇皱眉头。但松下、海尔等企业成功地将烘干功能、变频技术应用到波轮洗衣机上，突破了波轮洗衣机研发设计、技术配置、规模生产等难点，体现了企业创新的技术实力。美的、TCL等企业相关人士则表示，目前公司没有波轮洗干一体产品，但不排除将会进入这一细分市场的可能性。
市场规模挑战220万台
展望后市，随着消费结构的进一步升级，洗干一体机无疑更符合高端消费者对洗衣机产品的利益诉求———洗衣、脱水、烘干，“一条龙”式的功能将给使用者带来更加便利的生活方式，成为消费者生活质量提升的趋势性产品。
在看好市场蓬勃发展的同时，鲁建国提醒生产企业要把好质量关。针对目前市场上产品性能参差不齐的现状，中国家电研究院制定的GB/T23118-2008《家用和类似用途滚筒式洗衣干衣机技术要求》国家标准已于2009年9月1日实施，该标准对含水率、耗电量、凝结效率、干燥均匀度、噪声等产品性能做出了严格规定。
慧聪邓白氏研究机构消费电子事业部总经理王建苗认为，5000元-10000元的售价给普通消费者带来购买障碍，但对于高收入群体，只要能提供舒适生活的品质享受，自然会博得用户的青睐。“高价是目前洗干一体机推广的最大难点，随着相关洗烘干技术的成熟和完善，洗干一体机产品的售价将不断走低。”王建苗说。
奥维咨询认为，目前受产品认知程度、购买及使用成本等因素的影响，洗干一体机主要目标市场仍将集中在城市市场。未来3年城市市场的洗衣机需求量将保持在每年1000万台以上，其中更新换代需求将占2/3，2010年洗干一体机市场规模有望达到220万台。
企业观点
海尔洗衣机全球总工程师吕佩师
随着人们对高品质生活的需求，洗衣机市场所面临的核心诉求不再是单纯某一个技术点，而是一个综合性系统化的生活洗衣成套技术解决方案，消费者追求的是，洗衣方式给生活方式带来的品质提升。洗干一体机是为用户提供品质生活的产品之一，海尔洗衣机将通过不断创新推出满足全球消费者需求的产品。
博世和西门子家电中国区销售总经理吴建科
洗干一体化是滚筒洗衣机技术发展的重要方向，现在滚筒洗干一体机面临的问题是，容量有限，烘干需要的空间大于洗涤，这将促使洗干一体机向大容量方向发展。
合肥三洋销售公司总经理章荣中
从市场反馈来看，很多消费者在选购滚筒洗衣机时都会询问是否具备烘干功能，也就是说如果消费者预算充裕，都希望自己所购买的产品功能齐全，一步到位。由此看来，洗干一体机已经被众多消费者所了解。随着高端产品逐步放量，消费者从了解到广泛接受洗干一体机也只是时间问题。
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