赛迪顾问消费电子产业研究中心 黄磊 顾成建
    智能电视成为2011年平板电视市场的一抹亮光，三星、创维、康佳、海信、TCL、长虹等国内外传统家电厂商纷纷推出新品，苹果、联想、英特尔等IT巨头也都在窥探智能电视领域，而Google作为互联网巨头，早在2010年就打造其智能电视系统平台Google TV。赛迪顾问的数据显示，中国智能电视市场在2011年下半年加速发展，预计全年销售规模超过300万台，在平板电视中的渗透率达到9.2%，而未来3年中国智能电视的产量规模年均复合增长率将有望达到65.1%，这意味着智能电视即将成为全球电视市场的主角。

    谷歌、苹果引领全球智能电视热潮
    苹果极有可能在2012年给全球智能电视市场带来新一轮革命。

    在智能电视出现之前，似乎谷歌和苹果等IT厂商与传统家电毫无关联，但如今，他们却成为全球智能电视热潮的引领者。与传统意义上的TV不同，Google TV并不是一台具体的电视，而是谷歌精心打造的一款基于Android系统并集成网络搜索功能的智能电视平台。由于Android系统的开源性，Google TV的出现极大地促进了智能电视的发展，同时，Google TV还诠释了智能电视全新的用户体验，Google TV用户可以自由灵活地控制电视里观看的内容，并可以使用搜索、网络浏览、Android market应用程序下载等全新功能。
    提到Google TV就不能不提苹果的产品。虽然我们认识苹果的智能电视产品都来源于各种媒体渠道，并未见实质性产品，包括样机，但考虑到苹果在智能手机领域带来的革命性变化，我们很容易理解其智能电视的未来模式。根据各方信息预测，苹果这款智能电视可能在2012年下半年推出，并集成iCloud云计算服务、Siri语音控制等全新技术，苹果极有可能在2012年给全球智能电视市场带来新一轮革命。

    群雄逐鹿难掩发展困局
    未来智能电视诸多技术问题的解决与生态链完善都需要业界积极推进。

    国外智能电视市场的繁荣大大刺激了国内电视厂商的热情，并纷纷致力于智能电视的开发和推广。2011年前三季度，有130余款智能电视新品在中国市场上市，大大超出2010年的新品上市数量。目前国内主流智能电视品牌包括海信、康佳、海尔、长虹等传统电视厂商，这些企业凭借雄厚的技术实力与品牌影响力，保证其在智能电视市场的竞争中占得先机。但我们也清晰地看见，目前市场中的智能电视产品仍较落后，只能称之为之前互联网电视的升级，未来智能电视的成熟，诸多技术问题的解决与生态链建设都需要业界积极推进。
    但是，国内智能电视市场的快速发展并不能掩盖智能电视产业发展的困局。与国外相比，国内智能电视厂商还存在许多问题。一方面，国内智能电视的行业标准并不统一。不同厂商采用不同的操作系统和接口，这造成不同品牌智能电视之间应用和通信互不兼容。另一方面，由于谷歌Android系统的开放性，国内电视厂商推出的智能电视新品几乎全部采用了该系统，由于操作系统受制于人，国内电视厂商对智能电视的发展并不具有主导权。此外，国内智能电视内容和服务的滞后也严重制约了中国智能电视产业的发展。

    2012年是智能电视变革之年
    中国智能电视产业的良性有序发展，需要从四点着手。

    2012，中国智能电视将步入快速发展期，也将进入最为关键的变革之年，产业快速发展的同时将带动市场的深度洗牌。一方面，苹果极有可能在2012年发布全新一代智能电视产品iTV，此款产品是否会像iPhone一样给业界带来革命性的变化，我们将拭目以待。另一方面，目前国内智能电视行业仍存在着诸多问题阻碍发展，无论是产品方案还是应用与内容提供，都不能给目前的市场提升太多信心。如果撇开市场环境来看，政策问题是阻碍中国智能电视发展的最关键因素，智能电视将给中国三网融合带来实质性推进，而这种推力完全来自互联网企业与传统电视厂商阵营，如果不能在内容的播控、应用的审核发布等关键政策上有所变化，那2012年的中国智能电视仍将深陷泥淖。当然，从技术和模式来看，中国业界仍有诸多问题的解决需要结合中国特点与国际同步，但有智能手机的先例，我想这一问题应该不会太难。
    总之，中国智能电视产业良性有序的发展，需要从以下几点着手：第一，加强行业协作，制定统一的智能电视行业标准。目前，已经有海信、长虹、TCL等厂商在进行这方面的努力。第二，从国家层面，组织行业主要厂商共同研发智能电视操作系统，并给予政策与资金支持。第三，以功能创新为导向，丰富智能电视的内容和服务，打造开放性资源服务平台。第四，注重为用户提供简易、人性、便捷的使用体验，提升产品交互设计。

    （责任编辑：落雪）