作为掌握资讯，了解最新动态的渠道，互联网电视日渐受到消费者的欢迎。来自市场调查公司中怡康的数据显示，2010年1～5月，国内互联网电视销量占平板电视销量的比例快速增加，目前已接近10%，由于售价普遍高于同规格非互联网电视，因此销售额占比已达15%。
　　不过记者了解到，虽然互联网电视的销售量和销售额出现大幅增长，但由于国家广电总局只向中国网络电视台、上海文广和杭州华数等3家内容运营商发放了牌照，这在一定程度上也限制了产业的发展。

    互联网电视占比超一成

　　2010年6月30日，国家确定了第一批三网融合试点地区(城市)名单，这标志着三网融合试点工作正式启动。事实上，早在今年年初，国务院就明确提出加快推进三网融合进程，明确了2010～2015年三网融合路线图。
　　互联网电视作为家庭多媒体信息娱乐中心，正是在这一机遇下得以快速发展起来的。TCL、康佳、海信、创维、清华同方等国内彩电厂商也在今年上半年密集推出了新品。
　　清华同方消费电子事业部副总经理王向东告诉《中国电子报》记者，彩电企业在深入分析消费者需求的基础上，努力开发网络电视以实现“家庭娱乐”和“个人娱乐”的融合。带有网络功能的LED电视能较好满足消费者的需求，也是大部分主流彩电企业的主攻方向。
　　不过，与国内厂商积极推互联网电视的态度不同，外资品牌步伐则略显迟缓，目前国内外品牌互联网电视的新品投放型号比例已经达到了7∶3的水平。
　　虽然三星、索尼、夏普为了抢夺中国市场，早就计划将其在北美市场销售良好的互联网电视带到中国市场，并寻求与中国相关运营商的合作，但即便如此，外资的动作相对国内企业铺天盖地的宣传来讲，也已经落后了一大截。
　　以三星为例，三星LED电视将内置以太网连接和无线上网功能。但从目前市场情况看，三星推3D电视的热情远远大于推互联网电视的热情。
　　据调研公司中怡康数据显示，2010年1～5月份，带有上网功能的电视销量出现爆炸性增长，零售量接近70万台，其中互联网液晶电视69万台，互联网等离子电视1万台。而所有平板电视的零售量为732万台，可见互联网电视的份额已经达到一定程度。

    从无序走向规范化

    互联网电视零售量迅速上量后，国家广电总局就在内容方面进行了把控。今年上半年，中国网络电视台、上海文广和杭州华数相继获得互联网电视牌照，中国互联网电视市场也从无序的状态逐步走向规范化。
    牌照发放之后，TCL、康佳、清华同方等电视厂商与内容商迅速建立了合作关系，包括TCL多媒体与杭州华数、海信电器与上海文广、清华同方与中国网络电视台等。“牌照的发放让互联网电视生产企业更加放心大胆地推产品。”TCL多媒体科技控股有限公司市场总监陶楠对《中国电子报》记者说，“三网融合的互联网电视是TCL今后研发和销售的主力产品。”
　　王向东表示：“与中国网络电视台合作后，清华同方解决了互联网电视发展的瓶颈问题。”他同时透露，这只是同方在互联网内容平台布局中的一小步，控股上海文广旗下百视通，推出“双平台”支持互联网电视产业发展的规划，在互联网电视各个环节分头突破，打造核心技术，对市场未来更充分把脉，才是清华同方市场战略的一步“大棋”。
　　不过记者了解到，由于只有3家企业拥有集成业务牌照，彩电企业在合作过程中明显感觉到双方地位的不对等。内容商利用权力要求彩电企业按台支付服务费，且不公布服务期限、服务质量、内容数量等关键要素，价格也不便宜，均摊到每台电视机，将产生几十元到上百元不等的服务费，给彩电企业带来了一定的成本压力，而这部分成本有可能会被转嫁到消费者身上，使消费者对互联网电视的接受度受到影响。
　　“这将影响互联网电视产业的正常发展。”DisplaySearch中国市场研究总监张兵告诉《中国电子报》记者。

    产业发展模式仍需探讨

　　调研公司DisplaySearch的统计显示，具有互联网功能的电视机是今年电视市场的亮点之一。
　　庞大的市场容量需要更加多元化的内容平台。不过记者了解到，同样作为显示终端，电脑和电视则有着完全不同的内容支撑。以电脑为例，互联网上为电脑用户提供内容且获得牌照的厂商达到数百家，但同样具有互联网功能的电视，牌照商目前则只有3家。
　　能够提供片源的内容商稀缺是目前产业发展的瓶颈问题，中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌告诉记者，互联网电视产业已经进入快速发展阶段，应该允许彩电企业自建的内容平台申请牌照，非视听类内容，如游戏、教育、资讯等服务，则不应完全由广电部门来监管，而要按照其他部门的管理办法来规范。
　　不过，即便是目前只有3家集成商的现状不能改变，也有缓解的方法。王向东表示，最好的方式是中国网络电视台、上海文广和华数传媒这3家集成商能在同一个平台上供消费者任意选择，尽量避免增加消费者、厂家的成本。不要采用目前“硬件绑定内容”的方式，应该寻求内容商、硬件商和消费者都能接受的产业发展模式。
　　据了解，目前获得互联网电视内容牌照的有中国网络电视台、上海文广和杭州华数等3家，但国家广电总局在此基础上还将颁发内容服务牌照，从而形成“内容+集成”双牌照体系。
　　郝亚斌表示，由于牌照属于稀缺资源，集成商与整机企业相比处于相对强势的地位，希望这不会给整机企业增加过多的成本。
　　对于当下的政策以及产业现状，彩电企业一方面认同国家广电总局对互联网电视内容实施“可管可控”的原则，另一方面也认为当前的政策令内容集成环节有垄断的嫌疑，从而阻碍了产业发展。“不应有某一方利用垄断资源制造对长远发展不和谐的因素，这需要各方以更高的姿态认识、解决这个问题。”郝亚斌表示，这种局面有可能导致资源浪费和竞争者之间的内耗，互联网电视产业要健康发展，必须协调各方利益，需要有统一标准来规范行业发展。