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中国电子报
丁少将
2010-01-08 13:10:24
随着以中国网络电视台为代表的广电系统涉足互联网视频市场，与彩电企业合作的合法内容提供商正不断增多，这将给互联网电视开启更为广阔的发展空间。另外，中国电子视像行业协会正在牵头制定互联网电视标准，这将有利于规范互联网电视的开发生产，促进彩电业的健康发展。
网络内容快速增长
12月28日，被称作视频网站国家队的中国网络电视台正式开播。在互联网电视方兴未艾的当下，中国网络电视台的开播，无疑给整机企业进一步开拓互联网电视市场提供了绝好的机会。
在中国国家网络电视台推出之前，国内彩电企业主要与一些商业网站合作，通过互联网电视为用户提供电影下载、资讯等服务。由于部分商业网站存在盗版等问题，因此被有关部门依法关停，彩电企业必须找到更多的正版内容提供商。在中国网络电视台开播现场，四川长虹董事长赵勇就对外表示，长虹正在与中国网络电视台探讨进行深入合作，努力为用户提供高清正版内容，在可管可控的互联网领域中，推动互联网电视的发展，净化互联网视频版权环境。
其实，目前互联网上的正版视频资源正越来越多，这主要得益于广电企业涉足互联网视频市场。记者了解到，在中国国家网络电视台推出之前，湖南广电就将金鹰网旗下的芒果网络电视剥离出来，并进行独立域名、独立品牌运营。另外，上海文广、凤凰卫视等广电企业也纷纷涌入网络视频领域。在广电企业纷纷涉足网络视频领域的大背景下，彩电企业在发展互联网电视方面可合作的对象将越来越多。“广电企业开发网络电视，对丰富互联网电视的内容资源将起到重要作用。”陈宁在接受记者采访时说。中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌也向记者表示，互联网电视的发展需要硬件厂商与内容提供商紧密合作，需要双方协作打造一个良好的互动平台，使硬件企业与内容提供商的利益保持一致。
将成彩电基本功能
记者综合各市场调研公司数据发现，2008年第四季度，互联网电视销售金额占国内液晶电视销售总金额比重不到1%，但到2009年底，这一比重已经超过了10%。
在推广互联网电视方面，TCL比较“激进”，但收获也颇丰。TCL多媒体公司中国业务中心执行副总经理李璐向记者表示，互联网电视销量已经占到TCL液晶电视国内总销量的七成以上，这个比重还在逐月上升。
中怡康公司研究总监彭煜认为，增加互联网功能，在给彩电厂家的市场推广注入新概念的同时，对彩电厂家的利润贡献也越来越大。
记者了解到，目前国内主要彩电品牌的大尺寸平板电视几乎都配备了网络功能。去年底，TCL对外宣布，将停产40英寸以上非互联网电视。紧接着，长虹也宣布，将全面停产32英寸及以上尺寸非互联网平板电视。近日，康佳甚至表示，将以今年“五一”为分水岭，停产全尺寸的互联网电视，加入标配的彩电阵营。另外，创维、海信等彩电巨头均有意在平板电视中标配互联网功能。
在接受记者采访时，长虹多媒体产业公司副总经理陈宁、创维数码副总裁杨东文均认为，2010年，互联网功能将成为液晶电视的标配。市场调查公司奥维咨询预测，今年互联网电视的增速将超过50%，这意味着互联网电视今年的市场规模将超过300亿元。
尽管互联网电视市场已初具规模，但从产品功能上看，仍有提高的空间。陈宁表示，互联网电视在功能上必须创新，不仅能提供流媒体、网线连接、电影下载与资讯等服务，而且具有开放式的平台和标准化的接口，进而可以根据用户需求安装各种设备插件，成为真正的互联网融合终端。
尽快制定相关标准
2009年以来，互联网电视成为国内平板电视企业力推的重点。各企业根据自身特点，对互联网电视功能进行了差异化布局，例如：长虹的iTV网络电视以电信服务为特点，海尔模卡U电视以实现广电网、通信网、互联网的多网合一为特点，TCLMiTV以可升级的娱乐功能为特点。
虽然互联网电视备受消费者青睐，但目前，企业在开发产品时都是“各自为战”，并没有形成统一的标准以对生产开发进行规范。由于产品走俏，市场上甚至已出现了一些鱼目混珠的产品。
为了解决互联网电视“无标可依”的问题，2009年，中国电子视像行业协会牵头进行了互联网电视标准的制定工作。
郝亚斌表示，中国电子视像行业协会牵头制定的互联网电视整机标准，希望最终能以国家标准的形式颁布，这将有利于规范互联网电视生产、销售，促进彩电业的健康发展。据了解，去年底该标准已完成立项，目前已进入公示阶段。
另外，由于国家将彩电下乡的最高限价提高到7000元，这将对互联网电视下乡起到积极的推动作用。
力推互联网电视的TCL就表示，伴随着限价的提高和农村电信宽带铺设步伐的加快，TCL将努力推动互联网电视下乡，让更多的家庭体验到互联网电视的魅力。
一旦互联网电视顺利下乡，将对互联网电视市场的快速发展起到推动作用。国家对下乡产品的质量、规格要求较高，因此尽快制定互联网电视标准，对指导企业开发质优价廉的产品、满足农村消费者的需求大有裨益。
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