四川长虹电器股份有限公司总经理 刘体斌

    时间：7月28日下午1时

    地点：四川长虹股份有限公司会议室

    长虹是四川省平板显示产业的核心企业，长虹敢为天下先的创新精神带动四川省成为我国平板显示产业的重要增长极。在平板显示领域，长虹根据目前多种显示技术共存的实际情况，通过自建等离子屏生产线掌握核心技术，与友达合作生产液晶模组，建立OLED(有机发光二极管)生产线跟踪最新技术进展，形成了平板电视多种显示技术的完整布局。“在国内家电市场充分竞争和海外市场不确定的背景下，中国彩电企业必须根据自己的实际情况找到核心竞争力。长虹提出的从低端制造向高端制造延伸，正是在当前家电行业大背景下的正确选择。”四川长虹电器股份有限公司总经理刘体斌在接受《中国电子报》记者专访时说。

    向高附加值核心器件制造延伸

    家电行业是改革开放以来市场竞争最为充分的行业之一，已经从规模、成本的竞争发展为技术、品牌的竞争。刘体斌认为，家电企业必须创新，但这种创新必须符合企业发展的实际，不能跨越自己的发展阶段。当年长虹生产电视机所用的机芯都是从日本松下引进的，长虹所做的只是组装加工。现在情况已经不同了，平板电视80%的成本都在屏上，如果中国企业不在屏这个环节掌握主动权，在市场上就会很被动。

    另外，国际金融危机对我国彩电出口造成了很大影响，由于长虹出口量只占总销售量的15%左右，所受影响还不是太大。不过，开拓国际市场是所有国内彩电企业必须要走的路，企业今后受国际市场需求波动的影响将越来越大。刘体斌对《中国电子报》记者说，为应对国内外市场的复杂多变，国内彩电企业需要找到自己的核心竞争力，在认清家电行业充分竞争这一本质的前提下，找到自己的突破口。

    近年来，长虹公司董事长赵勇提出了产业发展“三坐标”战略，在产业布局上有退有进，从产业价值链方向、产业形态方向、商业模式方向进行产业变革，加快由低端制造向高端制造延伸，以制造业为基础向服务业拓展。在核心技术方面，长虹形成了集成电路设计、嵌入式软件设计、工业设计、工程技术四大核心技术能力，搭建起了持续的技术支撑平台，包括专利、标准制定、芯片供应等。在关键器件方面，进行了包括平板电视、冰箱、空调等多个行业的关键器件生产。

    刘体斌介绍说，长虹的产业结构“三坐标”布局已基本完成，接下来将继续深化产业结构调整，通过上马等离子屏生产线，实现等离子电视在核心上游领域取得突破，第一步占领国内市场，第二步与国外企业在全球范围内竞争。早在上世纪70年代，长虹誓当行业主角、坚持上马彩电生产线就已证明，长虹不是自甘平庸的企业，长虹是一个敢于创新的企业。长虹已从传统型向现代型转变，从封闭型向开放型转变，由经验型向科学型转变。

    重点推进PDP本土化配套

    在核心器件上，长虹选择了等离子屏作为突破点，因为建立等离子屏生产线投资相对较小，可用较小的投资获得较大的收益。长虹通过PDP项目一期扩能和二期后续项目的建设，预计2011年PDP屏模组产能将达到600万套/年，成为全球前三强。

    刘体斌告诉《中国电子报》记者，当前长虹已把工作的重点放在PDP的本土化产业链建设上，实现关键设备、材料、器件的国内研发配套。在材料和器件的配套方面，长虹将重点推进在屏材料成本构成中占比较大的玻璃基板、电极浆料、湿化学产品、玻璃粉、氧化镁、荧光粉清洗带、荧光粉、排气管、乙基纤维素等材料的本土化工作。

    在加强与国内厂家合作研发及本土化配套战略合作的基础上，长虹将重点推进在PDP模组成本构成中占比较大的功率器件及专用集成电路、电源、背板组件、包装件、接插件、滤光玻璃、通用元器件等七类关键零部件的本土配套工作。在PDP生产装备本土化方面，长虹将根据实现本土化的难易程度，循序渐进地与国内具有相关设备开发经验的企事业单位建立战略合作关系，合作开发研制，实现高精度制造设备国产化，推动中国新型显示装备制造业发展。

    在国家有关部门的支持、指导下，自2007年10月以来，长虹先后举办4次全面覆盖材料、器件、设备、研发的本土等离子产业链建设研讨会，有200余家业内企业参会，长虹已经与多家企业就材料、器件、设备等开发签订了战略合作协议、技术合作协议，部分产品已经进入样品(样机)检测、验证阶段。目前，一批本土化重大合作项目已经取得阶段性成果。

    长虹还将继续实现PDP技术的研发本土化，将建立PDP国家工程中心。长虹将大力推动研发中心建设，形成包括基础研发、产品技术研发、工艺技术研发内容的系统研发体系，使研发中心具备屏技术研发、材料技术研发、线路和软件研发、基础核心技术研发、检验检测平台五大功能，成为国内最好的PDP技术研发中心。

    长虹还将充分利用位于北京的PDP研发中心，致力于提高PDP发光效率的研究。另外，长虹还将进一步推进PDP模组和整机一体化生产，实现从PDP屏的显示基板、驱动及电源组件到整机产品的一体化设计，实现根据市场需求来进行整机的定义，避免在屏模组功能及性能上的冗余和缺失，提升产品竞争力。

    刘体斌特别告诉《中国电子报》记者，提高发光效率是提高PDP亮度、降低整机功耗、发挥成本优势的根本途径，建议国家重点支持PDP高效发光相关技术的研发和创新，保证PDP产业在未来的市场竞争中处于有利地位。

    不放弃液晶并跟踪最新显示技术

    面对等离子、液晶两大平板电视并存的市场现状，长虹会不遗余力拓展液晶电视市场。

    按照刘体斌的说法，大屏幕领域特别是50英寸以上应该是等离子电视的天下，而中小尺寸上液晶电视则更具优势。对长虹来说，涉足等离子屏是企业的战略选择，而液晶电视是迎合当前市场需求的比较实际的选择。

    目前长虹在液晶模组领域选择了与我国台湾的友达光电进行合作，共同生产液晶模组，从而打破液晶模组被日韩企业垄断的局面。具体来说，长虹与友达光电下属子公司景智光电共同出资5亿元，在四川绵阳组建合资公司投资生产液晶电视模组，形成从屏到整机的一体化设计和一体化制造。

    另外，据刘体斌介绍，长虹还积极跟踪世界显示技术的最新进展，在OLED(有机发光二极管)产业上已经开始进行技术研发和人才储备。长虹在成都投资兴建的OLED项目一期工程建筑占地面积2万平方米，总建筑面积3.6万平方米，总投资7.05亿元。该项目引进韩国生产设备和技术，进行适应改造，形成月产100万片OLED模组产能，并以此线为基础，联合国内OLED厂商，推进OLED产业链建设。

    另外，长虹还将继续推进AM-OLED(主动有机发光二极管)关键技术的研发及中试线建设，包括TFT基板中试线、OLED面板中试线、测试评价系统及净化室，并借此进行基板量产工艺技术研究。