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中国电子报
胡洪森
2009-04-30 13:03:36
五一来临，国内外彩电厂商纷纷发布了新品电视。今年电视新品的最大亮点之一就是电视与网络功能的结合，即所谓的“网络电视”。网络电视就是使电视播放的节目内容不仅来源于电视台，还来源于广阔的网络空间。用户不仅能够免费享受到丰富的网络影视资源、音乐资源及新闻信息，还能够自由选择观看节目的时间。据了解，众厂商发布的新品大都实现了一键轻松上网、在线欣赏音乐视频、高清下载等功能。很显然，电视网络化无疑显示出电视产业发展的一个新方向。
企业纷纷推出网络电视
为抢占五一市场，每年的3、4月份是电视厂商集中发布新品的时候。今年，彩电新品最大的亮点之一就是网络电视。
据了解，海信、TCL、三星、创维、海尔、长虹相继发布了蓝媒电视、“MiTV互联网电视、LED（发光二极管）电视、网络酷开电视、模卡电视、乐教电视，这些电视新品的共同特点就是“触网”：例如海信蓝媒电视则可以上网浏览新闻、天气预报等信息；TCL的MiTV互联网电视，将电视连接到路由器再连上网线，简单地操作遥控器下载，一家人坐在客厅里通过电视就可以分享到精彩大片的视听震撼；创维网络酷开电视可以连上酷开网，在线观看高清电影；三星LED电视通过内置的浏览软件，用遥控器就能在大屏幕电视上实时查询新闻、股票和天气等网络信息，用户还可设置迷你浏览器，一边欣赏电视节目，一边查看实时更新的滚动在屏幕下方的股市行情等信息。
记者获悉，今年厂商发布的网络电视给人最大的感觉不再是炒作概念，而是明显感觉到厂商想做大做强这块市场的信心。
TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐表示，TCL在很早之前就开始网络电视的研发，此次推出MiTV互联网电视也是技术和市场都成熟的缘故。从价格方面来看，比目前相同尺寸的电视要贵1000-2000元。
三星彩电中国区营销总监晋渊铎部长在接受《中国电子报》记者采访时表示，可上网的LED电视五一前全面上市，价格高于同尺寸普通电视3000-4000元。
记者从海信获悉，海信47英寸蓝媒电视也在五一前在各大卖场铺货，售价为9999元。
消费者关注度提升
海信电器多媒体研发中心总经理冈本贞二博士表示，海信蓝媒电视的设计初衷，就是为了更好地发挥电视的用途，而不是为了取代电脑。“在充分考虑到电视用户的使用和消费习惯的基础上，通过有线、无线互联技术实现与互联网资源的对接，运用有线、无线互联技术与PC（个人电脑）等家庭视听设备实现局域网资源的共享。通过平板电视的大屏幕、高清晰、临场感强等优势显示出来。”冈本贞二介绍。
李璐告诉《中国电子报》记者，只有在电视机融合了互联网的功能后，客厅才会变得更精彩，而家庭成员也愿意花更多的时间在客厅里共同分享网络带来的影视体验。而随着众厂商加大力度推广网络电视，来自终端市场的反馈也显示，越来越多的人开始喜欢看网络上的视频内容。
除技术的完善之外，需求量的增加也是厂家看好这一市场的主要原因。据统计，截至2008年年底，中国网民数量突破2.98亿，其中宽带用户达到2.7亿，一个庞大的网络消费群体已经形成。同时，网络带宽的条件也在不断改善，日前宽带使用率达到90.6%，为更加丰富的互联网应用创造了条件。
于是在今年3月26日，长虹发布多款乐教系列液晶及等离子电视。据介绍，沿袭TV2.0的发展方向，乐教系列平板电视以丰富内容为出发点，便捷高效地向消费者提供教育、生活百科、健康知识、娱乐、影视等丰富的内容，达到彩电技术与内容的结合，从而让消费者“用电视”发展到一个全新的局面。
4月7日，创维推出了持续热销市场两年的创维酷开家族的革命性新产品———创维网络酷开电视。它以网络多媒体娱乐功能为核心设计理念，以专业的酷开网站为后台支持，具备完美的动态人机交互界面及操控体验，是全球首款融合家庭K歌，海量网络电影点播及下载的网络多媒体娱乐电视。
记者了解到，TCL多媒体这次推出的“MiTV互联网电视”，其中有与合作伙伴共同开发的“MiTV影客下载引擎”，可以做到待机下载、健康下载，而且可以保持与电脑下载差不多的速度。这系列互联网电视机有一个PCLINK（与电脑连接）的分享功能，它通过有线局域网把电视和电脑连接在一起，在电视上可直接找到电脑上存储的照片、电影、音乐等内容，这就节省了下载高清影视的等待时间。此外，TCL多媒体的研发部门还为消费者设计了在线升级功能，可以通过后台直接同互联网进行升级，消费者也可以得到最及时的功能更新。
记者采访发现，近年来，彩电厂商越来越关注彩电在家庭娱乐中所起的重要作用。据悉，包括海信、TCL、创维、三星、索尼、长虹等在内的国内外彩电企业，也基于这些因素，纷纷加强与英特尔等芯片巨头以及一些下载软件公司的合作，于今年4月先后推出了各自的互联网电视。
3C产品进入推广阶段
与先前强调3C融合的趋势不同，记者发现，今年从年初到现在，消费电子产业链3C产品不断出现，到了大面积推广阶段。其实，在3C融合前期的研发中，电脑和电视功能的融合，特别是互联网与电视的结合，是电视和电脑厂商采取分头行走的两条路径实现的，部分电视厂家提出“电视机上网”，也有部分电脑厂商提出“通过互联网，电脑可以看电视”。
记者了解到，目前电脑看电视可通过电信运营商推出的IPTV(交互式网络电视)服务来实现，也可通过接收广电系统的CMMB（中国移动多媒体广播）和地面数字电视来实现，然而这些新业务只能去占领“第二台盒子”，并不能完全取代电视的家庭娱乐中心地位。不过随着很多年轻用户开始转向IPTV，传统的电视制造厂商也感到了来自电脑领域的压力，海信、TCL、创维、长虹等国内彩电厂商几年前已经开始未雨绸缪，寻找电视与互联网的最佳结合点显然是这些彩电厂商最为关注的。
经过几年价值战的沉淀后，目前国内彩电厂商在该技术领域的研发实力已经达到甚至超过日韩企业的水平。以TCL为例，早在2003年10月底TCL集团就与英特尔建立了3C联合实验室，联合开发计算机、通信和消费电子领域应用于3C融合方面的技术。并通过近两年的消费者需求调查，TCL多媒体中国业务中心敏锐地察觉到“电视触网”的时代已经到来，而且最为重要的就是将电脑和互联网中的高清影视资源放到电视上去收看。
“3C时代终于要到来了。”记者在采访中，多位受访企业的负责人都发出这样的感叹。而记者从终端的采访也了解到，今年不少消费者也对能上网的电视产生了浓厚的兴趣，今年五一，或许是网络互联电视一展身手的最佳时期。
内容是关键
三木
目前很多彩电企业推出的网络电视大多是在产品中设置了上网功能，例如海信与新浪的合作，创维与迅雷、土豆网的联手，海尔与搜狐、迅雷的合作等，尽管解决了网络电视的内容提供难题，但用户可自主选择的空间很小，内容成为决定网络电视发展的主要瓶颈，而且企业都找到合理的赢利模式。
原因主要来自两点：一是当下几乎所有视频网站都在提供免费的影视资源，即便人气较高的一线视频网站，其赢利模式也只能靠收取贴片广告费来实现，在这样免费又丰富的视频资源环境下，有偿观赏影视剧的消费习惯并未形成；二是网络电视中的网络内容缺乏独到之处，若论视频资源的丰富，当推优酷、土豆这样的视频网站巨头，如若电视厂商只是将上述网站的部分内容照搬进电视进行播放，相信很少有人愿意为其掏钱。
迅雷的首席运营官罗为民曾强调：“我们只是一个管道工，既不管蓄水，也不管水龙头。”也就是说，迅雷与彩电厂家的合作主要还是作为技术提供商，并不对版权问题负责。因此，电视厂商只有提供独特并优质的网络内容，收费模式才有可能实现。
这就给电视厂商带来麻烦了，做硬件制造出身的电视厂商，内容制作并不是他们擅长的领域。
另外，即便是联合其他内容商，但由于合作方不会考虑版权的问题，这种重担又必须企业来承担。从目前情况来看，对于“电视上网”，平板电视制造企业以及内容运营商自身赢利模式尚不清晰，只是免费提供给用户内容，来迅速占领市场。如何尽快寻求到一条既能够保持厂商赢利又能兼顾用户利益的模式，是电视制造商面临的一个难题，同时也是制约“电视上网”发展的一个重要因素。
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