日立数字映像中国有限公司企画本部本部长 卫旭东

    目前平板电视的显示方式仍然是以等离子电视和液晶电视为主。在近1-2年内，尚没有其他显示方式可以代替。也不可能由其中的一种显示方式完全取代另一种。等离子和液晶各自的特点已经充分得到宣传。

    并且随着2007年下半年中国国内电视机品牌纷纷回归等离子阵营，长虹进军等离子上游产业(屏幕制造)等因素，2008年中国国内等离子品牌的市场份额开始谷底反弹，逐步上升。

    从一年一度的美国CES电子展、日本东京电子展各大电视机品牌展出的新产品上判断，今后3年平板电视技术将向超薄超轻、节能环保、大型高清、数字多能方向发展。

    超薄超轻成为新卖点

    平板电视市场的激烈竞争给消费者带来的福音，导致包括等离子和液晶在内的显示方式不仅仅趋于变薄、变轻的“平板化”，而且也打破了过去CRT(显像管)彩电和背投电视机的尺寸限制。

    今年5月9日，日立面向全球发布了厚度仅为35毫米的超薄液晶电视。该电视采用了“分体式”设计，即把电视机调谐器、输入接口、信息处理及电源模块等部件以外置盒的形式独立开来，电视机身只包括屏幕、音响等主要部件。

    随后先锋发布了等离子电视“KURO”系列产品，其显示部分最薄处为39毫米。夏普也不甘落后，在刚结束的CEATECJAPAN2008(亚洲五大电子展之一)展会上，夏普展示了其“XS”超薄系列，该系列电视于今年10月正式上市，该系列最大亮点在于其超薄的机身设计，最薄部分仅22.8毫米。与此同时，日立更是展出了旗下最新的15毫米超薄液晶电视，在去年推出19毫米超薄液晶电视的基础上再次将厚度减少了4毫米。

    国内方面，康佳在超薄方面也颇有研究，据了解，新推的康佳i-sport68系列最薄处仅为35毫米，主要是因为其不仅采用了集成式低功耗(半导体元件产品的统称)以及LGD(韩国企业名称)超薄液晶屏等顶尖元器件，还整合了镶嵌式前置安装工艺、新型上下对穿孔型散热等最新技术，实现电路板、电源与整机的一体化，突破了平板行业的工业设计瓶颈。

    高清产品将得以普及

    伴随着平板彩电产业的快速发展，如今平板电视已全面步入高清时代。而在平板电视步入高清时代的同时，等离子电视凭借着高画质的出色表现，在彩电市场的市场占有率开始逐步得到提升，市场前景非常乐观，被业内人士以及广大消费者看好。“大型高清”可以满足更多的民用和商用市场。随着成本的降低、未来1-2年内45英寸以上的大屏幕平板电视的市场份额将由现在的12%上升到20%左右。而60英寸以上的平板电视将在商用市场上取代部分液晶投影仪或其他显示方式。全高清的平板电视也将由目前30%的份额上升到60%左右。特别在40英寸以上，将难觅标清平板电视的踪影。

    从上游来看，无论是液晶面板企业还是等离子面板企业，都加大了高清乃至全高清面板的出货比例。在终端方面，整机企业目前推出的新品几乎都是高清系列，从2007年年初开始，多半企业甚至全部推出了全高清产品。在市场方面，消费者对高清电视的认知度也越来越高，很多人在购买时也有买高清电视的意识和举措。

    据市场研究公司iSuppli介绍，高清电视销量的大幅上涨，最重要的原因在于商家降价促销并提供了更多的服务内容和多个分销渠道。因此，高清电视的出货量预计将从去年的9710万台增长到2012年的2.412亿台，年增长率20%。

    因此，从整个产业链的发展趋势和市场需求情况来看，高清、全高清将是平板显示技术的发展趋势之一。当然，高清产品得以进一步普及的前提条件是高清节目源的普及，相信在这方面，国家广电总局会有所考虑。

    节能环保符合时下主题

    据预测，到2008年年底，我国城市家庭平板电视保有量将超过2500万台，平板电视整机消耗功率每降低10W，意味着中国每年可节电3.6亿千瓦时，这基本可以满足一个百万人口的中型城市一年的日常生活用电。

    等离子电视机技术的核心是面板和控制芯片的技术，而控制芯片技术属于所有电视机类型的共用技术，等离子电视面板技术成为与其他电视类型尤其是液晶电视的差异所在。因此，发展节能环保的等离子面板技术也是时下各面板企业面临的共同问题。

    不过这方面，等离子已经有了很大的进步。在节能环保方面，原来的等离子技术是含铅的，含70克，现在的等离子含铅量是0克。作为参考，以前的CRT电视机铅的含量是3千克。目前等离子使用寿命的发展目标是6万小时，今后等离子还要往6万小时以上的目标开发。

    液晶技术方面，很多厂商也将节能列为重中之重。例如夏普，其日本龟山工厂还是一个生产“环保”的基地。工厂充分运用了最为清洁的能源——— 光能，利用在工厂内铺设的近4.7万平方米的太阳能光电板，该太阳能电力系统在10小时内可产生近1.3万千瓦的电力，通过降低日常的能耗，达到降低环境污染实现保护环境的目的。

    这种案例在其他厂家身上并不鲜见，“节能环保”是目前各个产业的重点研发对象。电视机作为家庭电器的频繁使用产品，其待机功耗及使用能耗的降低对节能环保的贡献极大。同时也是平板电视企业今后重要的技术竞争手段之一。预计在未来1-2年内，平均功耗降低50%以上的产品将迅速出现并普及。

    3C融合加快步伐

    随着人们家庭里数码相机，数码摄像机普及率越来越高，智能手机、电视、DC(数码相机)、DV(数码摄像机)、MP4/MP3(音乐播放器)、高清播放器之间的互动互联3C融合已成趋势，伴随着3C融合的步伐，平板电视开始由传统意义上“看”电视向“用”电视的观念来转变。“用”电视就是指以后不再被动地坐在电视机旁边，电视台播什么节目就看什么节目，而是电视功能有了更多扩展。用户可以通过电视来录制属于自己的节目，打造自己的家庭电视频道，也可以“时光再现”地录制电视台的节目，想什么时候看就什么时候看。还可以通过USB接口接上移动硬盘，播放着网上免费的高清视频资源，在家里享受全高清大片。总之“用”电视就是将电视打造成你的家庭互动娱乐中心。

    伴随着平板电视技术的发展，如今拥有互动娱乐功能的平板电视已经逐渐步入家庭。在消费者购机调查中，互动娱乐功能正逐步成为影响消费者选择平板电视的重要指标之一。

    从终端市场的反应来看，通过平板电视的互动娱乐功能，消费者能真正实现互动娱乐生活。这是拥有互动娱乐功能的平板电视受到市场青睐的根本原因。而终端市场的信息也反馈到液晶电视产业链的各个环节，目前，企业推出的不少产品都带有互动功能。

    总之，电视机的最大的功用是信息传播和影音欣赏。而平板电视除了提高影音欣赏的舒适度以外，还赋予了电视机外形上的美观和空间上的自由。今后平板电视在信息传播上将使消费者由被动观看向主动观看发展。