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中国电子报
黄 俐
2009-02-12 13:18:33
- 本报讯 近日，伊莱克斯亚太区总裁兼中国区董事总经理古尼拉女士在上海宣布：伊莱克斯将退出中低端冰箱市场，并于2009年3月底正式关闭生产中低端冰箱产品的长沙工厂。“伊莱克斯在中国拥有处于领先地位的高端厨电和洗衣机产品，伊莱克斯冰箱也要走高端品牌和市场路线。”古尼拉表示。据悉，长沙冰箱生产基地是伊莱克斯在中国现存的唯一白色家电工厂，它是伊莱克斯1997年进入中国时投重金建设的项目，年产能为100万台冰箱。但2002年时，伊莱克斯在中国市场已显颓势，长沙工厂仅有70万台冰箱的产量和50多万台的销量。由于生产能力过剩，2003年6月，伊莱克斯关闭了其在南京的冰箱工厂，并将这部分产能全部转移到了长沙。近几年，伊莱克斯冰箱在中国的销售量继续下滑，古尼拉坦承，2008年，长沙工厂生产和销售的冰箱数量不足50万台，依然入不敷出。在这样的情况下，停止长沙工厂的生产无疑是明智之举。“中低端品牌的产品利润率低，而且长沙的地理位置不利于我们的产品出口，难以形成规模效应。”古尼拉说。为了扭转伊莱克斯在中国市场的颓势，古尼拉还决定，从2009年起，伊莱克斯将把市场重心放在江苏、浙江、广东等8个核心省份和北京、上海等4个直辖市，并强化在这些区域市场的竞争能力。古尼拉是两个月前兼任伊莱克斯中国公司总经理的，这也是自2003年1月以来伊莱克斯中国公司第6次换帅。
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