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中国电子报
胡洪森
2010-01-22 13:01:47
华录将BD碟片价格降至49元后，CBHD(中国高清光盘格式)也发飙了。近日，他们在广州宣布，正式授权广东弘艺文化传播有限公司大批量制作发行CBHD高清碟片，首批推出10部中外电影大片，其中如《花木兰》、《夜店》、《家有喜事》等，网上售价仅为28元。消息引发了业内人士的热议，蓝光盘片价格大幅下降是否达到了消费者的心理预期？是不是还有降价空间？此次降价会不会对蓝光产业的发展带来推动效应？网络下载会不会提前对蓝光产业构成威胁？本文将试图解答这些问题。
降价幅度够不够大
从175元直降至49元，用时半年，蓝光BD盘片的价格下降速度够快。虽然可供选择的盘片不多，但此事在去年年底还是引起了很大的震动，让不少关注蓝光产业的朋友跃跃欲试。
而BD阵营也受益此消息，近期成为大家关注的焦点。前两年一直保持谨慎的迪斯尼，也积极参与到BD推广的各项事宜中来。迪斯尼中国市场总监叶厦军告诉《中国电子报》记者，华录49元蓝光碟片的推出大大刺激了内容商，2010年蓝光BD内容市场在中国会快速发展。
不过相比之下，2010年1月上旬，来自广州的一条关于CBHD盘片价格的消息引起业内更为强烈的震动。中国高清光盘产业推进联盟日前宣布，广东弘艺文化传播有限公司正式大批量制作发行CBHD高清碟片，首批推出10部中外电影大片，其中如《花木兰》、《夜店》、《家有喜事》等大制作新片，网上售价预计约为28元，与正版DVD碟片的价格相当。
广东弘艺文化总经理马瑞华认为，高清盘片在年内将占据盘片市场40%-50%的市场，如果TCL、新科、方正等厂商能在高清碟片的普及上齐齐发力，这个数字会更加乐观。
记者感言：BD盘片价格从175元降至49元，CBHD碟片价格一推出就从200元降至28元。相比之下，CBHD发力更狠。
是否还有降价空间
据了解，一般新片的制作成本是不足以支撑几十元的销售价格的，超低价格的蓝光碟片的出现一般有两种可能：一是相对较老的影片，这些影片消费者喜欢，也有一定收藏价值，比如BD版本《迁徙的鸟》；二是内容很新，发行量会很大的影片，比如BD版本的《建国大业》，CBHD版本的《花木兰》、《夜店》等。
不过，中国消费电子市场存在一条潜规则，就是新一代产品的售价只有降至传统产品1.5倍时，才会发生大规模的普及效应，比如平板电视。目前无论是BD盘片还是CBHD盘片，虽然价格降至很低，但相对一张DVD盘片10元左右的售价，还是略高。
另外，正如上面提到的，虽然目前蓝光BD和CBHD的内容商都宣布2010年在中国市场会推出近千部影片，但这其中能够真正有条件做低产品价格的并不多。
“49元的售价，华录一样可以赢利。”华录信息产业有限公司总经理刘观伟告诉《中国电子报》记者。而CBHD的支持者一直宣称“CBHD碟片的成本优势是与生俱来的”，所以BD盘片和CBHD盘片的价格都还有下降的空间。
记者感言：根据企业发布新片的情况我们可以判断，半年内BD和CBHD都将只有数款低价产品，不存在大批量低价产品上市的可能性。
会不会带动相关产业发展
蓝光片源降价，作出反应的首先是硬件产业。华录将BD盘片价格降至49元后，松下、索尼等企业立马跟进，推出了2000元左右的蓝光BD碟机，就连先锋也发布了低配置的拥有亲民价格的蓝光BD碟机。
同时，CBHD阵营支持者也从低价中看到了普及的机会。蓝光碟片大降价除将为普及蓝光扫平道路外，蓝光碟机的价格也一路走低。以新科、TCL为首的中国蓝光碟机厂商在终端层掀起降价促销攻势，目前主流蓝光碟机价位均已经跌破1500元。中国高清光盘产业推进联盟秘书长张伟民告诉《中国电子报》记者，虽然目前只有TCL和新科2个厂家生产CBHD播放机，但联盟已经准备将终端厂家发展到10家，今年年底中国蓝光播放机的销售量将达到100万台。
此外，盘片价格下跌也调动了产业链其他环节的积极性。比如支持BD的泰盛文化就表示今年将在超过150个零售店推广蓝光，其中包括音像店和沃尔玛、乐购等连锁渠道。支持CBHD的中唱、中影等内容商将进一步扩大CBHD盘片的发行范围。
记者感言：盘片复制、碟机生产、渠道推广、内容提供，应该是协调发展一个整体，当谁都打不开局面时会处于僵局，一旦盘片价格降了，全盘也就活了。
网络下载威胁会不会提前
虽然盘片的价格大跌，但是依旧没有引起更多消费者的关注。这种问题不仅在中国市场上出现，就连美国也出现这样的情况。《纽约时报》近日称，尽管蓝光发展迅速，但是面临来自网络高清视频的巨大压力，其发展前景仍不乐观。其作出这样的判断是因为新型数字媒体服务渐成气候，各种格式的碟片将慢慢退出市场。
市场研究公司EndpointTechnologiesAssociates总裁罗杰·凯表示，由于高清电影网络下载非常容易，因此蓝光处境危险。未来，互联网视频及其他数字化方式将令各种格式的碟片毫无用武之地。
但Netflix执行官里德·哈斯廷斯则是蓝光产业的坚定支持者。他表示，目前每月有逾50万人愿意多付费来租看蓝光碟片，蓝光和DVD碟片的生存期将远超于大多数人想象。
记者感言：尽管反对派和支持者有不同的见解，但目前众多消费者对蓝光知之甚少，仅凭盘片价格的下降是不足以吸引足够多的消费者去关注这个产业的，特别是中国这种还没有完全起步的市场。况且目前互联网新品Vudu可以提供1400部高清电影供人们观看，Vudu的高清电影数量超过了蓝光，这是一个危险信号。有一个不争的事实，就是不管BD还是CBHD，留给它们的发展时间已所剩无几。
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