北京中怡康时代市场研究有限公司产品总监　吴红

    吴红：大家下午好，今天非常高兴在这里与各位领导和同仁一起探讨2009年冰洗市场的发展趋势，首先我们一起回顾一下2009年宏观经济环境，众所周知，2008年美国次贷危机引起的金融危机导致了全球性经济危机的爆发，我国也不可避免的陷入其中，随着国家一系列经济政策的逐步落实，那么现在国民经济已经开始企稳相好，首先看一下GDP，到了2009年第二季度开始止跌企稳，消费水平逐步好转，加上居民收入的不断提高，这些现象已经昭示着中国已经走出困难的时期。

    商品房的销售面积同比增长33.4%，7到8月的时候，已经超过了70%。第二个重要原因是新婚，2009年前三季度结婚的登记对数达到了745万对，这既是继2008年以后又一个结婚的高峰年，住房面积增加以及新婚数量的增加无疑会为家电市场需求提供一个重要的推动力。在这个市场相好的基础之上，我们家电企业经营状况又是如何的呢？下面看一下家电企业景气指数，是由国家统计局中怡康公司对家电行业上中下游一百多家企业，调研编制而成的，这个景气指数代表的经营状况。

    从这个数值上来看，第一季度和第二季度所有的企业来看，这个景气指数都不是非常理想，但是从2009年第三季度来看，所有的行业内的这些企业指数已经呈现较明显的提升，在这里面特别提出百电的生产企业，家电企业的景气指数高于小电的企业。从家电市场的市场规模走势来看，基本上这个家电市场的变化也是符合了咱们中国经济的发展走势，在2009年第三季度开始，有一个小幅的增长是1.2%，据中怡康的推算，2009年第四季度这个增幅超过28%，正是由于28%的高增长会带动全年2009年底，整体规模会有4.3%的增长，零售额达到8470余元。

    看一下国内洗衣机市场（PPT），这个走势也是很明显的微笑体现，前三季度来看，洗衣机市场规模零售量还是下降了，这也是三年以来首次出现的负增长，受高端市场的带动，还是成为正增长。2009年它的零售额都已经扭负为正。

    下面咱们看一下这些一系列国家的刺激政策，取得的效果是对于家电市场到底有怎样的效果，首先是家电下乡工程，是上至政府，下至老百姓非常关注的一个焦点，冰箱是在下乡工程里面社会最大的一个产品，1—10月份统计数据显示，下乡工程冰箱占全部下乡销售额的53.1%，那么销售额是246.1亿元，洗衣机是37.4亿元，可以看到冰箱基本上是接近洗衣机的8倍左右，可以说冰箱这个产品是效果非常好的。刚才也提到了像海尔，这些是贡献最大的企业，1—9月362万台，洗衣机里面同样海尔达到了113万台。

    那第二个政策就是以旧换新，截止到11月16日，新家电的销售首次突破了200万台，冰箱是32万台，洗衣机是31万台，在这良好的背景下，多重因素的刺激下，我们认为冰箱跟洗衣机市场今年还是健康发展，2009年1—10月这个数据不是最新的，据我们中怡康的测算，冰箱市场的需求量现在达到了2201万台，洗衣机的市场需求量达到2055万台，冰箱的市场增长是8.8，洗衣机市场的增长是5.5，应该说在所有的家电行业里增长比较好的。

    下面我们就来重点说一下2009年冰洗市场重要的特征。刚才大家很多的企业也都讲到了，现在的家电产业升级是一个必然趋势。看一下冰箱市场的演变过程（PPT），从早期的产品基本是满足冷藏冷冻的需求，那么随着市场的慢慢的成熟，产品日益多样化，单双门冰箱，像外观、功能上有了很大的改进，当前这个双门冰箱以上冷藏、下冷冻设计为主，据2009年1—9月统计数据显示是1774万台，零售额396亿元，这个数据已经达到了去年全年的水平，到10月份以后还会有一个增长，那三门冰箱现在是逐渐取代高端的双门冰箱，容积大概在200到300升之内，比较适合现代人的生活节奏，三门冰箱的产品分部比较广，集中在3000元到6000元，零售额60亿元，超过了去年的全年水平，零售量的增幅了36.8%。

    多门冰箱2008年以前仅仅是日系企业做这个冰箱，2008年容声、海信、美的等品牌都开始投放多门冰箱，零售量是8.7万台，零售额7.7亿元，前三季度已经超过了去年的全年水平，零售量的增幅高达44.4%。在整体市场表现比较疲软的情况下，洗衣机市场中像滚筒洗衣机还是表现了好的增幅，有机是滚筒产品，人们对滚筒的态度从陌生到现在的推崇，消费者慢慢在中层这个产品，加上厂商和经销商的合力推广，滚筒产品实现一个突破式的发展。

    我们说现在冰洗产品有两个重要的特征：第一个特征产品高端化趋势非常明显，从这个数据可以清晰的看20到，2009年前三季度比2008年前三季度，对开门、多门都有一个不同的增长，像滚筒产品增长了4个百分点。按照市场中怡康把市场分成了四个档次：中档、中低档、中高档、高档。从结构中，也能很明显的看到，低端的部分比重是在下降的，那高端这部分像2999元以上增长了3个百分点。

    冰洗企业产品里面第二个重要的特征，是产品趋大趋势明显。210升以下规格在下降，像大容量的6公斤以上的两个溶剂段上升了近10个百分点。价格是市场中发展的重要调解手段，白电市场表面上是比较稳定的，其实这个市场价格还是有很大的异动，像冰箱中对开门冰箱从红色的那根线降幅是非常明显的，洗衣机市场中滚筒洗衣机也可以看到，从7000元以上降到了现在的5000多元，价格也是非常明显的，价格的下降也是促进了市场的进一步扩大，这是价格跟市场增长相辅相成的。

    最后，我简单的介绍一下冰洗市场里面品牌的一些状况，在双门冰箱和三门冰箱里面，像美的、容声是2009年表现不错的，美菱双冰箱也是有一定的增长，像容声、海信增幅比较明显，美的也是今年有4%的市场份额，对开门冰箱像西门子增幅很明显。洗衣机市场中像三洋有3个百分点的增长，滚筒洗衣机里面小天鹅有3个百分点的增长，这些企业2009年取得了比较好的成绩，以上就是我对2009年冰洗市场的一个总结，谢谢大家。