在今年的中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)期间，中国电子报社与CCBN组委会以及国内著名的数字电视网站DVBCN，联合数字电视产业链上下游企业，举办了2009中国数字电视技术趋势论坛。在该论坛上，政府官员、相关企业负责人和专家学者，针对数字电视产业发展热点，发表了精彩的观点。

国家广电总局科技司副巡视员孙苏川

    已有160个城市完成数字电视整体平移

　　目前，数字电视产业发展迅猛，从2003年有线数字电视开始推广到现在，在国家广电总局的大力推进下，地面无线、直播卫星、移动多媒体广播等领域的数字化进程，已经开始全方位地推进，并取得了重要成果。
    目前我国数字电视的用户规模已经达到4500万户，有160个城市完成了数字电视的整体平移。
　　同时，我国广播电台的数字化进程明显加快。到目前为止，我国省级以上广播电台、电视台的直播系统的数字化率已经达到了90%。许多地区的省级台和城市台已经完成了全台网业务一体化的网络系统建设。
　　2008年，地面数字电视已经在北京等8个城市开通，标志着我国广播电视数字化建设正式启动。
    此外，从2008年开始，直播卫星系统已经开始用于边远地区的信号覆盖工作。移动多媒体广播技术也成功地服务于北京奥运会。目前CMMB(中国移动多媒体广播)的覆盖网络已经在157个城市建立。
　　数字广播电视的发展过程可以说是广播电视领域用新技术改造传统媒体、用新媒体提升传统媒体的过程。在这个过程中，还有许多新技术需要进一步研究和探讨，我们要研究和掌握这些新技术，探讨和发展新媒体的核心业务。
    今年是新中国成立60周年，我国的广播电视又站在了新的历史起点上，我国广播电视业正处于数字化、网络化、节约化、规模化发展的新阶段，希望我国广播影视繁荣昌盛，广播电视数字化进程取得更大的成就。

天柏(集团)有限公司董事长吕品

    BOT有效提高ARPU值

    中国数字电视产业的发展形势一片大好，目前中国数字电视的用户已经突破4500万。但是，随着数字电视的大规模推广，数字电视产业存在的一些问题也逐渐暴露出来。
    这些问题突出地表现在以下三个方面：一是用户数字电视缴费标准提高了，数字电视的频道也随之增加，但这些增加的频道只是简单的重复，用户对增加的频道的内容并不感兴趣；二是广电运营商购买机顶盒的资金已经达到了200亿元左右，就一般而言，一个产业投入了200亿元之后，至少会有20%的现金收入成为利润，但广电运营商并没有获得相应的利润；三是由于机顶盒价格等方面的原因，目前提供相关技术、设备以及终端的供应商，日子非常艰难。
    上述三个方面的问题亟待解决。为了解决这些问题，我们应在数字电视的平台上开展一系列互动业务，快速提升ARPU(每用户平均收入)值。
    互动业务是实现增值的源泉，但要实现互动业务，必须要有双向网络，如果没有双向网络，互动业务也就无从谈起。我们要毫不犹豫地进行整个网络的双向改造。
    在进行网络双向改造的时候，要注意按照产出来定投入的多少，并根据业务选择合适的技术。关于网络双向改造技术的选择，有四个方面必须考量：一是技术必须具有先进性，我们要采用符合国际潮流、在国际上被广泛采用、被证明是切实可行的技术；二是技术必须具有开放性；三是技术必须是稳定、可靠、便捷、便于推广的；四是必须注意技术的经济性。
    在网络双向改造推广方面，我们其实可以打造一种全新的模式，我们称这种模式为BOT(建设—经营—转让)模式。在BOT模式之下的双向改造，起初不需要广电运营商进行投入，但双向网络改造完成之后的头几年，网络的运营由设备制造商负责，几年之后，设备制造商将网络的运营移交给广电运营商。
    我们希望这种模式能带动整个数字电视产业的发展。当前广播电视的数字化已经进入一个比较困难的阶段，我们希望能搭建一个广电运营商与设备制造商共同赚钱的平台。

影莅驰信息技术(上海)有限公司总裁袁炜

    机顶盒软件前景广阔

　　数字电视的发展有两个阶段：一个是整体平移阶段，另一个是后平移阶段。在这两个阶段中，尽管业界做了很多努力，但坦率地讲，效果并不理想。
　　目前整体平移主要需要解决两个方面的问题：一个方面是要做好公益服务工作，比如做好阳光广播工作等；另一个方面是要尽可能地提高用户的满意度，毕竟收视价格已经上涨了。
　　其实，强化增值服务有两个主要的作用：一是通过一些新业务使运营商在网络上获得更大的收益；二是通过一些具有吸引力的业务，帮助运营商抓住用户。
    但是总体而言，在整体平移之后的第一轮发展中，用户对数字电视的使用黏性并不高，所以我们要在第二轮发展中，使用户能够自主地选择所喜欢的业务，抓住用户。我们可以利用基于电视的宽带网业务，使有线电视网络获得更大的竞争优势。
　　从上世纪70年代以来，电视机的性能、功能或业务成功地进行了三个方面的拓展或提升：第一，电视机画面色彩从黑白到彩色，画质从标清到现在的高清，我们成功地使用户能够更舒适地观看电视；第二，电视机从与录像机相连接拓展到与DVD相连接，解决了内容的来源问题；第三，游戏机已成为电视机的配套产品，游戏功能成为电视机的一个重要功能。
　　我们有没有可能根据电视机的业务特征，通过与互联网结合创造出电视宽带网的节目，这是一个非常值得思考的问题。
　　数字电视增值业务需要运营商、用户以及企业三方互动、共同推动。
    从现在来看，在整体平移后的数字电视产业链中，机顶盒软件产业肯定是一块不小的蛋糕。但是，机顶盒软件产业只有符合数字电视产业的发展潮流和技术的发展潮流，才能够真正发展起来。
    作为从业者，我认为数字电视机顶盒终端软件大有发展前途。因为实际上软件相对于芯片等其他行业来说，门槛并没有那么高。
    目前，许多地区的数字电视整体平移工作已经进入到后平移阶段，数字电视的市场和整个行业都会在比较短的时间内进入一个良性发展的阶段。而等到我们的增值业务产品能够良性发展的时候，机顶盒也能进入市场化销售的阶段，机顶盒软件的事业会随之获得很大的发展。

深圳市爱普迪威科技有限公司总经理张东升

    IP DVD提升用户体验

　　目前，我国视频网站的数量以及用户数呈现出爆炸式增长的局面。据有关统计，目前在我国通过上网观看视频的网民中，其中40%是看电视剧，30%是看电影。在互联网视频网站上看电视剧或者电影，用户会遇到舒适度较差、画面品质差以及不能连接家庭影院等问题。为了解决上述问题，深圳市爱普迪威科技有限公司提出的方案是“软+硬”，即“IP DVD+高清服务”。
　　IP DVD不是机顶盒产品，而是纯家电产品，它可传送的节目包括广播节目、电视节目以及点播的互联网视频节目。目前用户通过互联网观看视频节目的体验并不理想，而通过IP DVD在电视上观看互联网视频节目，可以提高用户的体验效果。用户通过IP DVD收看到的节目色彩更艳丽，图像更清晰。他们坐在沙发上通过遥控器就能收看互联网视频节目，观看舒适，而且能够享受到更多的免费节目源。IP DVD的价格不到蓝光DVD价格的一半，用户不需要购买昂贵的碟片，就可以离线收看IP DVD播放的1080P全高清蓝光节目。IP DVD可以把海量的节目内容从互联网传输到电视机上，这可使网络视频创造更多的商业模式，这样不仅能够吸引宽带用户，而且能提升运营商的ARPU值。

中国传媒大学新媒体研究中心主任赵子忠

    广电面临标清高清抉择

　　广播电视行业受国际金融危机的冲击比较小，但广电运营商目前正处在数字电视网络建设、改造以及业务平台建设的关键时期。
    在网络建设时期，广电运营商需要大量的资金投入。而在网络建成之后，业务平台的建设也具有很大风险，一个投入很多资金建立起来的平台很可能会被淘汰。在这样的情况下，投资的风险非常大，广电运营商目前对资本的需求非常大，国际金融危机不可避免地对广电运营商的融资产生消极影响。
　　但是我国扩大内需的举措，在给广电产业带来机遇的同时，也给数字电视产业带来了机遇。我国已经把数字电视放到了一个战略性、全局性、基础性和前瞻性的地位。
    从广电产业的战略来看，广电的网络和终端是其发展的阵地，扩大这块阵地很重要。
　　作为2009年的热点，高清电视的发展，引起了许多人的关注。
    目前，高清电视在欧洲和北美已经非常普及。可能再过几年，我们在美国就看不到标清的电视节目了。
　　就我国而言，高清电视的发展经历了探索、尝试和思考阶段。要不要推以及何时推，对我国数字电视产业的发展影响非常大。
　　我相信今年很多有线网络公司的老总会思考这样一个战略性的问题：虽然高清是整个数字电视产业的发展趋势，但现在的机顶盒全部是标清产品，如果电视节目改为高清的，那么现有的标清机顶盒如何向高清机顶盒过渡？
    可以说，标清与高清的选择是数字电视产业界在2009年需要着重思考的问题。

杭州华数战略规划部技术规划经理张卫

    大力发展数字电视增值业务

　　广电运营商要关注三个方面的问题，分别是技术、业务和用户体验。
　　在技术方面，运营商经历了从单向广播到双向互动发展的阶段。
    在单向广播阶段，广播的业务模式很单一，给后续的收费带来了很多的问题，运营商只能通过简单地提高收费标准来解决终端的成本问题。但是，许多用户由于并没有明显感受到模拟转数字之后的变化，所以他们并不愿意负担已经提高了的收视费。
    这就给我们提出了一个问题——在单向广播阶段，仅仅需要做到从模拟电视转成数字电视吗？我们是否还需要拓展能够给用户带来差异化感受的增值业务？
　　基于这样的思考，杭州华数公司从2004年就开始做双向互动的业务，也就是在原有的基础上，通过IT(信息技术)来进行回传信令传输和业务传输，并开展了点播等业务，为发展增值业务打下了基础。
　　2008年年底，杭州华数公司做了融合互动的业务平台。在融合互动的业务平台上，杭州华数公司改变了传统的人机交互模式。以前的模式是通过机顶盒、遥控器访问前端设备的方式来分享节目的内容，但这种模式在根本上还是传统的“我播出，你接收”的模式，用户对内容的反响不得而知。而在融合的基础上的模式，不仅可以实现人机互动，还可实现人人互动、消息递送、关联推荐、视频赠送、跨网络的协同等。
    数字电视的业务产品包括音视频、信息、应用等。几年运营下来，音视频仍是广电业务的核心产品，在杭州华数公司的运营中，音视频方面的收入占据了很大一部分。
    数字电视的增值应用模式主要包括股票、财经、游戏、支付等。目前杭州华数可以实现在线交易和支付，用户能够利用杭州华数的平台，通过银联进行一些小型的交易，这为未来电子商务的启动，打下了非常好的基础。

江苏银河电子股份有限公司副总经理李欣

    PUSH-VOD助力实现低成本

    VOD(视频点播)服务运营商，如果早期的投入没有足够大，现在就会遇到在广播高峰时段资源不足的问题。这些问题主要体现为频点资源不足、流媒体服务器并发流不足等，这些问题一旦出现，就会使用户在某些高峰时段点播某些热点内容时的体验效果变得不理想。
    据了解，VOD用户点播的内容是有一定集中度的，比如在一个视频网站有几千部电视，但在某个时刻或是某个时段，用户点播的内容可能基本集中于几十部电影。VOD系统在高峰时段遇到资源不足的问题，传统的解决方法是增加并发流的数量，这样可以更好地利用频谱资源；而如果遇到内容服务器负担过重或是传送资源不足的问题，解决的方法是把服务器前移，采用多镜相的服务器，但这需要增加投资和设备。
    但如果使用PUSH-VOD(推送点播)，其系统在前端和网络方面的成本非常低，网络不需要进行改造，前端也只需要少量的服务器。
    几年前，欧美视频服务市场使用过PUSH-VOD，并通过PUSH-VOD解决了资源不足的问题。PUSH-VOD实际上在不占用网络资源的情况下，实现了为用户提供个性化大容量服务的目的。

格兰研究公司项目经理韩凌

    终端产业良性发展

    2008年国际金融危机并没有对全球机顶盒市场产生很大的影响。目前，全球机顶盒市场呈现以下三个特点：第一，机顶盒市场仍然处于景气周期；第二，从产品类型来看，卫星机顶盒在全球机顶盒市场的出货量最大；第三，机顶盒产业的资源供给与产品需求正在发生一系列变化。
    目前，中国已成为全球机顶盒制造大国。2008年中国机顶盒总出货量大幅增长，中国制造的机顶盒出货量已占全球总出货量的66.83%。在这个总出货量中，有近一半是卫星机顶盒的出货量。目前中国深圳正在形成机顶盒制造的产业集群。
    2008年中国制造的机顶盒主要销往海外市场。面向海外市场的机顶盒产品主要以卫星机顶盒和地面机顶盒为主，其中，卫星机顶盒的出口量最大，主要销往美国、印度、阿联酋、德国、埃及、罗马尼亚。目前，中国已在卫星机顶盒供应市场上占据了举足轻重的地位。我国地面机顶盒的出口量仅次于卫星机顶盒的出口量，北美和欧洲是我国地面机顶盒最主要的出口市场。其中，支持DVB-T标准的机顶盒主要销往欧洲和中东等地区。
    格兰研究公司的调查显示，2008年我国有线机顶盒的出口量相对较小，但与2007年相比有了大幅提高，产品主要销往美国等国家。
    目前，中国外销机顶盒产品以中低端机顶盒为主，为国外机顶盒品牌做代工是中国外销机顶盒市场的一大特色。
    中国机顶盒市场从2006年到2008年一直稳步发展。格兰研究公司的调查显示，虽然中国机顶盒产业受到了汶川地震和国际金融危机的影响，但从2008年的出货量来看，仍然保持了稳定上升的势头。截至2008年年底，中国机顶盒出货量达到了3455.3万台，与2007年相比增长了12.84%。
    由于受到卫星机顶盒需求增加、有线市场持续发展等因素的影响，中国机顶盒市场将继续保持平稳增长。预计2009年，中国制造机顶盒的全球总出货量将超过1亿台，中国国内市场的出货量预计将达4100万台，海外市场对中国机顶盒厂商而言，仍然非常重要。
    在机顶盒技术发展趋势方面，中国机顶盒芯片将向高集成度的方向发展。在编码技术上，MPEG2仍然是目前中国机顶盒市场的技术主流，符合MPEG4、H.264等编码技术的产品比重也会越来越大。