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中国电子报
范蓉
2009-03-19 14:05:28
- 今年2月，国务院审议并原则通过了电子信息产业调整振兴规划，明确将数字电视推广纳入国家集中力量实施的六大工程，这是继去年工业和信息化部等六大部门共同制定的《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》公布之后，数字电视产业获得的又一利好消息。
数字电视产业已经实现了多业态发展和多种传输通道并存的局面。据调查机构iSuppli提供的数据显示，除有线数字电视用户今年将突破6000万外，地面数字电视、直播卫星、手机电视今年都将有上千万户的用户规模。业内专家一致认为，由于我国广电行业开放性相对较弱，国际金融危机带给数字电视行业的影响并不明显，而跨行业的业务融合给数字电视产业带来的竞争压力更为突出。随着电信业重组、3G牌照的发放，全业务模式开始正式登上历史舞台，业务融合必然使数字电视行业的竞争格局发生变化。
产业发展处于关键时期
从目前来看，数字电视产业已经实现了双向互动、高清等多业态发展，有线、地面、卫星、手机电视多种传输通道并存。业内专家认为，国际金融危机对数字电视行业产生的影响并不明显，由于我国数字电视产品出口比重较小，基本局限在卫星机顶盒上。受国家出台的扩大内需等利好政策影响，国内数字电视市场规模还在继续扩大。
国家对数字电视的政策扶持为数字电视产业的发展带来了难得的机遇。天柏宽带网络有限公司董事长吕品在接受《中国电子报》记者采访时说：“国家拨款25亿元对地面数字电视信号的覆盖以及拨款35亿元用于直播卫星设备的招标，将促使数字电视今年有上千亿元的新增市场。”
国家广电总局科技司副司长王联在接受《中国电子报》记者采访时表示：“国务院审议并原则通过的电子信息产业调整振兴规划，把下一代广播电视网列入其中。数字电视要向双向、宽带、全功能网的方向发展。”
据调查机构iSuppli提供的数据显示，继最先起跑的有线数字电视用户在今年将突破6000万外，地面数字电视、直播卫星、手机电视都将在今年有上千万户的用户规模。
目前，数字电视产业链正处于发展的关键期。深圳市同洲电子股份有限公司董事长袁明在接受《中国电子报》记者采访时指出：“如何将有线、地面、直播卫星这些系统内部的业务进行融合以及互联互通，进一步与通信行业更好地合作乃至融合？解决好这些问题，将对中国数字电视产业的发展带来更大的发展机会。”
王联同时表示，今年我国将会在有线数字电视双向网建设的基础上，实现向下一代电视广播网的方向发展。建立下一代广播电视网后，电视机将变成家庭多媒体信息终端，发挥机顶盒、游戏机、通信终端的作用。
互动和高清成有线亮点
记者发现，各种业务的融合将使今年数字电视向双向、高清方向发展。以有线为主导的数字电视产业正掀起新一轮的双向改造风潮。据格兰研究市场调查机构的数据显示，截至2009年2月底，已实现双向网络的地区用户数已达1700万左右。
而一些尚未进行整体转换的二、三级城市已经开始采取用“双向+平移”的方式一步到位。江门有线网络股份有限公司总经理戴卫平在接受采访时表示，截至2009年3月初，江门地区有线数字电视用户已突破12万户大关，这12万用户的网络早已实现双向化，用户可根据各自的需求开通相应的业务。
基于单向网的城市，大量的PUSHVOD(推送点播)业务的试点也将得到大力推广，并进一步促进双向业务的增长。创维数字技术股份有限公司总裁施驰接受《中国电子报》记者采访时表示：“PUSHVOD可以利用单向网把节目源推送到机顶盒中存储起来，用户通过人机交互、本地点播就可以实时、自由地点播自己喜爱的节目，实现VOD业务，从而有效解决用户双向需求与网络双向改造高成本之间的矛盾。在欧美国家，这种业务已经拥有较高的普及率。”
袁明告诉《中国电子报》记者，从2009年开始，高清、双向及电视支付、电视游戏等增值业务将成为亮点，并开始迅速发展。
除此之外，芯片的出货量也将围绕高清和双向。华亚微电子有限公司CEO张飚接受《中国电子报》记者采访时表示：“针对有线数字电视机顶盒，我们推出双向功能。同时，由于每个地方CA(条件加密)不同，因而针对每个地方的软件也不同，今年我们会推出整合的软件方案，使同一个方案可以适用于不同的城市，降低整体平移的难度。另外，由于用户对于高清的需求会越来越高，我们今年也将围绕高清应用推出一些解码芯片。”
从节目源来看，除了地面数字电视免费的高清节目外，国家广电总局正要求各省级电视台在提升高清技术的同时，开始在当地采用高请、标清同播的方式引导和拉动高清用户的消费需求。
企业寻求提升综合实力
因此，从以上数字电视市场发展的需求和潜在的用户规模以及国家对数字电视政策上的扶持来看，国际金融危机带给数字电视行业的影响并不明显。相反，跨行业的业务融合给数字电视产业带来的竞争压力更为突出，随着电信业整合、3G牌照发放，全业务模式开始正式登上历史舞台。
“当今数字电视产业链处在一个发展的关键时期，数字电视产业受到更大的竞争压力，电信‘捆绑式’资费政策的出现，对广电的单点月租模式形成压力，尤其在全业务的内容推送上，加上IPTV的发展，都是广电及整个数字电视产业应该直面的现实问题。”袁明认为，“在这样的关键时刻，数字电视企业要谋求新的发展，技术、模式的创新就非常重要。”
袁明同时表示：“依靠自主研发，不断扩大技术领先优势，使我们公司2008年取得了产品毛利率为21.48%的业绩，在很大程度上回避了与竞争对手的价格血拼。”
针对外来竞争的压力，长虹宽带网络有限公司总经理杨东明则认为：“一方面要从成本、性能、兼容性、稳定性等方面加大既有产品的供货，另一方面要加大差异化产品、高端产品的开发，进一步完善高端产品线，为将来市场好转做好准备。”
吕品则表示：“我们将采用资本投资和技术合作两条腿走路来发展。要成为数字电视最核心和最有竞争力的技术供应商，应该与运营商结成紧密的利益共同体，不以简单的买断产品作为唯一的商业模式，而是应该与运营商共同创造利益、共同分享价值。”
更多企业则认为数字电视企业更需要抓住未来业务融合的新机遇，上海全景数字技术有限公司总经理顾亚平对《中国电子报》记者表示：“下一代广播网的要求就是‘全程全网’，这个全网不一定指只有一个统一的广播网，但是网络的整合是必然趋势。下一代广播网环境下的机顶盒产品将更多地考虑产品的适应性和开放性，对于机顶盒企业来说，这是一个不小的挑战。我们整套的机顶盒产品，无论是浏览器和Java平台，都采用了开放的标准，将很好地顺应今后市场的发展。”
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