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中国电子报
马博
2010-01-29 10:50:38
“你这手机也就值十几块钱。”公主坟路边收黑手机的小贩边摆弄记者的旧手机边跟记者砍价。而在几步之遥的迪信通营业厅里，工作人员告诉记者，加上折旧款和10%的补贴，如果购买新手机，能够有300多元的优惠。手机以旧换新虽游离于体系之外，但由于其广受大众欢迎和对销售的巨大拉动作用，众多渠道商还是心甘情愿自掏腰包。不过随着手机以旧换新市场的不断发展，充分规制各项标准，并将其纳入整个以旧换新体系的必要性也越来越大。
持续火爆的体系外产品
手机并没有出现在去年夏天国家公布的家电以旧换新产品名录中，彩电、空调、电脑、冰箱、洗衣机五大品类被纳入家电以旧换新体系。
其实手机目前没有纳入以旧换新体系也是经过深思熟虑的。“一方面，手机不是高耗能产品；另一方面，在具体回收操作上，手机比其他电器更为复杂，对技术要求也更高。手机回收处理再利用是一个系统工程，目前也仅处在探索阶段。”联想移动客服部总经理周斌告诉记者。
自去年12月份，国美、大中、苏宁和迪信通等渠道企业相继推出手机以旧换新举措以来，手机以旧换新数量持续攀高，呈现火爆局面。
记者在门店中看到，很多消费者拿着家里存了多年不用的古董手机来换购新机，生意相当火爆。
以手机以旧换新条件最为开放，对消费者无户籍限制的苏宁为例，仅活动开始的当天，手机销售业务就增长近120%，直逼十一黄金周首日销量。至今，苏宁四季青店的员工仍然对首日的火爆记忆犹新。也就在当天，手机以旧换新所带动的手机销售额接近电视机的销售额。
“手机以旧换新的火爆，也是意料之中的事情。”BDA(中国)分析师焦洁告诉记者，“谁家不存着几个淘汰手机啊。”
“手机更新换代的速度远远超过冰箱、空调、洗衣机、电视机、电脑等大家电，消费者以旧换新的需求是相当旺盛的。”周斌告诉记者。
实际上，手机作为人均保有量最高的电子产品，尽管寿命长达3-4年，但其更换频率却远远高于电视、空调这些以旧换新目录里面的大件电器产品，有些年轻人甚至一个季度就更换一部手机，消费者手中存有大量弃之可惜又不再使用的旧手机。
自掏腰包“凑热闹”的渠道商
其实渠道商在手机的以旧换新过程中是自掏腰包，并没有得到国家的补贴，以旧换新实际上占用了他们的很多流动资金。五大类家电的以旧换新由于相关部门补贴手续较多，所以回款时间也较长。
而且由于以旧换新的快速发展，手机价格呈现较大幅度下降趋势。手机渠道普遍认为，以旧换新给手机价格带来不小的影响，一般来说，旧手机折抵款加上新手机的优惠，以旧换新大约能够让消费者省下12%到15%的购机款。
截至今年1月份，受手机以旧换新行为的影响，迪信通的手机价格比2009年降低15%左右。与此同时，由于以旧换新的巨大拉动作用，迪信通手机销量与2009年同比增长了50%。
补贴额度较高，很大程度上带动了手机以旧换新的火爆。一台电视机国家最高也就补贴400元，而一部手机渠道商最高能补贴300元，而且手机比电视携带方便多了。根据国家政策，补贴限额最高的电视机和电脑每台400元，而国美和大中手机最高补贴限额为每部200元，苏宁和迪信通最高限额达到每部300元。
“你这手机也就值十几块钱。”公主坟路边收黑手机的小贩边摆弄记者的旧手机边跟记者砍价。而在几步之遥的迪信通营业厅，记者获悉，加上折旧款和10%的补贴，如果购买新手机，能够有300多元的优惠。
两者相比，巨大的差距让大量原先消费者通过地下渠道处理的旧手机大量涌入以旧换新的正规渠道，这在很大程度上带动了渠道商的销售。而呈几何型增长的销售额及其带来的快速现金流动，也让众多渠道商心甘情愿地自掏腰包，为手机以旧换新买单。“众人拾柴火焰高。”FrostSullivan分析师杨晓东告诉记者。
问题显现需统一规制
与大家电的以旧换新相同，手机的以旧换新，关键不在换新，而在收旧。换新很简单，就是将新手机的价格打折销售给消费者。而收旧就不那么简单了。
通过走访，记者发现，不仅国美、苏宁、大中、迪信通等大型、正规渠道企业在紧锣密鼓地开展手机以旧换新业务，众多中小型手机卖场也在大张旗鼓地进行手机以旧换新活动。其中不乏打着手机以旧换新的旗号浑水摸鱼者。显然，有些卖场似乎对收旧更感兴趣，而对换新总是找一些理由进行回避。
目前我国在电子产品废旧回收产业方面相对薄弱，这些中小型手机卖场所回收的手机能否进入正规的绿色回收渠道让人感到疑惑。
“我们2008年就开展过以旧换新的活动，但是我们却为找一家符合国际环保资质的垃圾回收企业颇费周折。”周斌告诉记者，“有些企业回收了旧手机后又扔到别的地方，还有些企业只选择性地回收一些部件。”
实际上，由于手机的高流通性特点，手机回收的地下流程很早就存在。“很多手机回收后就被送到深圳等地翻新后重新以原品牌出售给消费者，这个地下产业链早已分工明确，而且形成规模。”一位手机经销商坦率地告诉记者。
从目前来看，手机以旧换新还是一些厂商为了加快资金流通、拉动销售额进行的营销手段。其中一些中小卖场由于企业经营与成本压力，不可避免地会在旧手机的环保处理方面有所缺失。为了真正做到科学环保的以旧换新，在拉动内需的同时，实现绿色环保的初衷，手机以旧换新的相关标准和流程需要政府的监管，其纳入家电以旧换新体系的必要性也越来越大。
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