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    以低价吸引消费者 DVD掘金农村市场

     

     
        虽然这几年DVD碟机企业努力在功能方面创新，试图改变尴尬的现状，但从实际情况来看，其在一、二线城市市场已成为夕阳产品。不过近日，部分省区下发《新增家电下乡补贴品种实施方案》中明确规定，在现有9类家电下乡补贴产品之外，还可以选择一个新增品种，而新增的六大类产品就包括DVD影碟机，财政给予每台最高65元的补贴。专家表示，家电下乡或成为DVD碟机企业拓展农村市场的良好契机。

        农村是块大蛋糕

        在城市消费者不钟情的情况下，进军农村市场或许是不错的选择。与千禧年前后的产业辉煌不同，近年来，传统DVD碟机市场销售遭遇“滑铁卢”。
        记者了解到，由于DVD碟机生产准入门槛不高，在产业最辉煌的时期，有众多的中小型企业涌入，使市场竞争变得异常激烈，价格更是展开竞争的主要筹码。“DVD碟机的价格从几千元一台降到三四百元一台，仅仅用了两三年时间。”中国电子音响工业协会秘书长陈立新告诉《中国电子报》记者。
        过度的竞争和准入门槛低两个特性使国内DVD碟机生产企业的利润缩减，导致很多底子薄的企业很难维持长时间的价格战，同时也让一些赚到钱的企业对继续投资该产业失去信心。记者了解到，经历21世纪前十年的发展，DVD碟机的价格体系更加透明化，行业暴利时代已一去不返。
        在此背景下，DVD碟机集体选择以主打中低端市场为出路。调研机构中怡康数据显示，最近两三年中国DVD碟机市场的主导产品是500元以下的中低端产品，目前中低端产品市场份额继续保持其主力地位。其中，价格在250元至300元之间的产品销量最大，去年达到63万台，是销售量唯一正增长的价格区间产品。
        中怡康市场总监彭煜告诉《中国电子报》记者，传统DVD不会彻底消失，低端市场对传统DVD产品仍有极大的消费潜力，DVD在城市低收入群体以及农村地区仍大有可为。
        恰巧的是，就在日前，相关部门下发的《新增家电下乡补贴品种实施方案》确定，各省市在现有9类家电下乡补贴产品之外，还可以选择一个新增品种，而新增的六大类产品就包括DVD影碟机，财政给予每台最高65元的补贴额。在惠民的同时，家电下乡也无疑成为传统DVD拓展农村市场的良好契机。

        城市已接近饱和

        现阶段，将DVD碟机的销售重心锁定在农村市场，是符合产业现状的。记者了解到，这些年DVD碟机在中国一、二线市场及全球市场的销售量急剧下滑，按照调研公司StrategyAnalytics的预测，全球DVD碟机销售额在2009年为330亿美元，比上年下降了9%，预计2010年将同比下降12%。中怡康数据显示，2009年国内DVD碟机市场累计销售量同比减少三成，零售额同比减少近四成。
        导致DVD碟机在这些市场需求降低的原因很多。一方面，近年来家用显示市场不断升级，传统显像管电视逐渐被平板电视取代，电视的分辨率也逐渐以高清的720P以及全高清的1080P为主流。由于传统DVD碟机576P的显示分辨率无法满足高清设备的输出需求，因而具备高清输出能力的蓝光碟机、高清播放机、家庭影院电脑等产品逐渐蚕食传统DVD碟机的市场份额。
        另一方面，近年来显示设备的功能也在不断地扩展升级，内置DVD光驱的平板电视、投影机产品屡见不鲜，增加的成本几乎可以忽略不计，从而通过功能的兼容吞并了传统DVD碟机的市场份额。
        此外，随着互联网技术的迅猛发展，丰富的网络资源、便捷的下载方式以及相对低廉的成本，令网络下载逐渐成为很多用户获取片源的主要途径，对传统DVD产业构成了威胁。当然，目前在一、二线市场兴起的带有巨大存储空间的移动播放设备，也对DVD碟机的销售产生了不利影响。

        及时转型是出路

        面对日渐萎缩的DVD播放机市场，很多DVD碟机企业采取多元化策略以减小市场风险，纷纷投资利润相对高的小家电和手机领域。而在DVD碟机行业坚持下来的企业，转战农村市场，也只是缓兵之计，要想在市场获得认可，必须让城市消费者对其保持足够的关注度。
        记者获悉，为了扭转DVD播放机市场的萧条局面，不少碟机企业纷纷加大了对高清产品的研发力度，加快了高清影碟机市场普及推广工作。
        特别是近日，万利达、杰科电子、奇声电子等传统DVD碟机企业联袂在深圳成立了中国高清影碟机产业联盟，并推出了传统DVD的升级换代产品高清互联网影碟机。除兼具VCD、DVD的功能和高清视频播放能力外，高清互联网影碟机还可以实现网络电视节目播放。
        “这些产品是我们应对市场变化推出的最新产品，能够满足普通家庭消费者的需求。”东莞市奇声电子实业有限公司总经理钟洪辉告诉《中国电子报》记者，不是所有消费者都能消费得起价格昂贵的蓝光碟片，所以这些新品DVD碟机有其市场。而且，以目前互联网带宽的条件，下载一部高清电影也要耗费很长时间，所以我们升级换代的产品是有市场的。
        陈立新表示，从目前看，要想实现DVD产业的再度辉煌，中国DVD产业必须建立核心技术产业链，创造自己的技术标准。

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