张立

 
中国出版科学研究所数字出版研究室主任国家级多媒体数字出版实验室技术总监国家数字版权保护技术研发工程总体组副组长
    随着显示技术、3G技术、手写功能、资源建设等方面的发展，电子阅读器正在不断提升着其自身的核心竞争力，使得更多人感受到了这个新兴技术强劲的发展势头。早在2008年底，中国出版科学研究所国家级多媒体数字出版实验室就对电子阅读器做过一次全面测试，在业内产生了一定的影响。近日，该实验室即将发布第二次对国内外11款产品的测试报告，值此，本报记者采访了该实验室技术总监张立。

    新一代电子纸功能更加丰富

    记者：应用电子纸技术的电子阅读器的根本特点是什么？
    张立：在电子纸出现以前的所有新媒体，无论是像光盘这样必须依靠驱动器才能阅读的媒体，还是像手持阅读器那样载体与驱动器合一的媒体，都必须通过显示屏进行阅读，而显示屏又必须通过背景光才能看到内容，因此我们管这种阅读形式叫“屏读”。它的最大弊端是当人眼长时间盯着屏幕时，会由于背景光的刺激而产生疲劳和不舒服的感觉。正因如此，电子纸出现之前的所有新媒体，虽然都对纸质出版物形成了冲击，却都不足以取代纸质出版物。两者只能并存，出版业因此而进入到了跨媒体出版的时代。
    但电子纸的出现可能会部分地改变这种局面，因为电子纸虽然也属于新媒体，但它发明的唯一目的就是要取代纸张。因此，从电子纸出现的第一天起，哪怕仅仅是出现在实验室的第一天起，就模仿纸张靠反射光进行阅读。同时，新一代电子纸除显示效果更接近纸张外，所集成的电子出版物的功能也日益丰富，这些功能包括支持多媒体显示、支持手写、支持上网等。
    记者：电子纸相对于传统纸质出版物有哪些不同？
    张立：我认为，电子纸与传统纸质出版物相比有以下特点：
    第一，传统的纸质出版物内容与介质是完全合一的，也就是说图文信息必须印刷在纸张上才能形成出版物，印成的出版物无法进行任何更改。而电子阅读器则可以承载不同的内容，可以对承载的内容进行更新、修改和删除，也就是说其特点之一是内容与介质可以分离；第二，传统的纸质出版物只能记录有限的信息，而电子纸则可以记录海量信息；第三，电子纸结合了电子媒体与纸质媒体的共同优点，因此除记录和读取信息外，它还支持上网、扩展存取、无线移动等高科技带来的功能；第四，电子纸具有环保的特点。
    此外，同是新媒体，与传统的液晶显示技术相比，电子阅读器具有无背景光的特点，阅读的感觉酷似纸。

    读者的阅读感受至关重要

    记者：2010年1月美国苹果公司推出了自己的新一代移动产品iPad，它与电子阅读器有何差异？
    张立：iPad的出现确实在电子阅读行业产生了非常大的影响，尤其是在乔布斯同时宣布了与美国5家最大的出版集团合作以及推出自己的电子图书销售平台iBook之后，苹果与亚马逊在移动阅读业务上的竞争关系实际上已经正式确立了。在我看来，对苹果和亚马逊来说有两个关键点：一是定价，二是阅读感受。谁解决好了谁就能在竞争激烈的电子阅读市场高人一等。定价问题自不必说，谁的电子书便宜，哪一家除了终端价格以外的增值服务费用更低，在目前阅读资源高度融合、统一的情况下，谁的产品自然更有吸引力。但光有定价也不行，还要考虑产品的实际使用感受。从本质上讲，kindle和iPad是两种完全不同的产品，前者功能更单一，但价格相对低廉，同时无线网络费用及电子书价格也更便宜；而iPad是一款集合了影音、电子书、游戏、网上冲浪等功能于一体的娱乐终端，功能上更强，但硬件价格、网络服务费用及电子书的定价更高。前者显示效果更接近纸书，可长时间阅读，但短时间内无法实现彩色效果；后者操作流畅，效果绚丽，但长时间阅读时，屏幕的自发光可能会对人的视力有影响。
    记者：iPad能否取代Kindle这类电子阅读器？
    张立：目前来看，二者各有优劣，kindle的使用目的更专一，而iPad即便在电子阅读领域不能展开手脚也可以在苹果其他增值应用上发挥作用。但我想乔布斯进入移动阅读领域的决心应该不会允许上面情况的发生，而亚马逊庞大的用户群也不可能轻易改变使用习惯，何况苹果电子书还那么贵。所以目前在我看来这二者的竞争即将拉开序幕，谁胜谁负还要拭目以待。

    吸引纸媒用户与加快技术创新并进

    记者：你觉得目前电子阅读器的竞争环境如何？
    张立：应该说电子纸经过几年的发展，各方面取得了长足的进步，这是毋庸置疑的。但同时电子纸下一步如何发展，这也是一个业内争论很大的问题。如苹果与微软两大巨头对这个新兴产业的未来均抱有消极态度，他们认为电子阅读器最终难逃被平板电脑及其他移动终端淘汰的命运。尽管电子纸是一项新兴的技术，其革命的目标对准了传统纸张，但目前电子纸确实陷入了腹背受敌的局面。
    记者：具体有哪些对手？
    张立：一方面，它在视觉感受上虽已经接近传统纸张，自诞生之日起，便被赋予纸媒颠覆者的称号，但事实上目前的电子阅读器还不能称之为“纸”，其在很多方面的特性相比传统纸张仍有一定的差距。
    传统纸张具有可卷曲、可折叠的特点，这使其更加人性化，也可以说更加符合人体工程学原理。人们拿着纸张阅读时，不仅视觉感很好，而且手感也很好。这是目前市场上流行的电子阅读器所不能比拟的。
    此外，纸张的书写感觉也远胜于电子阅读器。电子阅读器目前还不具有任何带有书法感觉的手写功能。而纸张的种类很多，可适用于不同的阅读和书写要求。
    以上只是使用方面的差别，并未涉及到传统印刷出版根深蒂固的影响力，因此电子阅读器即便被寄予厚望，但短时期内仍然会遭到传统纸媒的挤压。
    另一方面，电子阅读器迅猛发展的同时也引来了另一个竞争对手———液晶技术。目前的电子阅读器多数采用的是E-ink技术的显示屏。而作为传统移动终端行业显示技术的不二选择，液晶技术尽管在电子纸行业内暂时失去了锋芒，但凭借其在移动终端方面绝对的市场占有率，使得技术更新非常迅速。这使得以非液晶显示技术为主的电子阅读器行业不仅要想方设法吸引纸媒的用户，而且还要更新技术，加快创新步伐。

    国内产品的续航时间更胜一筹

    记者：目前市场上国内外的电子阅读器种类繁多，你认为国内品牌与国外品牌有哪些不同？
    张立：在基本技术指标上，国内品牌略优于国外品牌。这些技术指标包括：显示效果、直读格式、使用功能和续航时间等。所以我们完全可以为国内品牌取得的成绩感到骄傲。
    但也必须说明，人们购买电子阅读器并不在于把玩那些新奇的使用功能，而是在于阅读里面的内容，也就是我们常说的资源。第一个区别就是在资源建设方面，国内外产品有明显的差距。国内产品多为硬件厂商独立开发，在市场营销上只能与内容提供商进行合作；而国外产品有些是拥有内容资源的企业开发的，如Kindle就是亚马逊生产的，而亚马逊是全世界拥有最多电子书资源的网站，有报道说，亚马逊网站的电子书销售量已超过了其印刷书籍的销售量。
    第二个区别是工业设计。我们已经领略到了苹果公司超凡的工业设计水平，无论是Mac电脑还是iPhone手机，都体现着完美的设计艺术和超强的人文精神。就电子阅读器来讲，我们从直观效果上会认为Kindle是最好的产品，而正是Kindle完美的工业设计，使其在消费者心目中有一种无法撼动的地位，尽管各种技术指标均显示出Kindle不一定是最好的。而纵观我们的产品，无论多么高端，总让人觉得不够精细。这说明我们还不够重视工业设计。不重视工业设计的结果，必然造成我们市场销售的疲软。
    第三个区别是商业模式，国外品牌在商业模式的运用上相当成熟，非常流畅，而国内产品则总显得有些生涩，痕迹过于明显，难以赢得消费者的充分信任。