7月10日，由电子报社主办的2009中国家电·消费电子品牌竞争力中期评价报告发布会在sinoCES期间召开，图为中怡康时代市场研究有限公司董事长李基祥演讲。

　　李基祥：尊敬的张社长，尊敬的师社长，尊敬的各位朋友大家下午好!

　　非常感谢中国电子报搭建这么好一个平台，让我们在这里就中国家电市场2009年上半年的运行情况做一个沟通和交流。下面我代表北京中怡康时代市场研究有限公司对2009年上半年市场的情况做一个简要分析，供大家参考。

　　众所周知，2008年由美国次贷危机所引发的全球经济危机，对中国的影响是非常巨大的。由于中国的市场是一个高度开放的市场，中国的经济对世界市场依赖程度也非常高，就我们中国家电行业也未能幸免。根据我们中怡康公司的研究结果来看。2008年的第四季度，很多中国国内家电市场，既包含传统的白电，小家电，也包含手机这些产品在内的，整个2008年第四季度，中国国内家电市场零售总额大概1701亿人民币，这一个数字比2007年的第四季度下降了17%，一个是下降的局面，第二个是下降的幅度是非常巨大的，终结了中国家电行业在过去三十年以来一直保持的一个高速增长的局面。从这一点上面可以看到，整个2008年开始的经济危机对整个中国家电行业来说影响是非常巨大的。

　　进入2009年以后，随着国家调整宏观经济政策，着力拉动国内市场。这一切举措得到了落实，并且初步显现成效，同时也经过中国家电行业广大厂家、商家的共同努力。同时也随着整个中国宏观经济形势的逐步企稳，中国家电行业的发展环境也逐步得到改善。根据我们中怡康公司研究结果来看，2009年1到5月份，中国国内的家电市场零售总额是3326亿人民币。这一个数字比2008年的1到5月份大约下降了8%，但是这个下降是呈现一个逐步收缩的过程。其中1到3月份跟去年同期相比的话下降了11.2%，4月份下降了7.8%，到5月份变成基本持平了。从这些数字可以看到中国国内家电市场的发展是在呈现一个逐步向好的局面，整个家电行业在迎来新的曙光。

　　具体而言，2009年中国家电行业的形势是呈现以下五个特点：

　　一、整个家电行业整体是处于不景气的，但内销明显好于出口。刚才已经讲了国内市场销售2009年1到5月份同比下降8%，但是同期中国家电出口降幅是超过20%，这二者之间差12个百分点。就一些主要的产品而言也明显表明差距。从液晶电视上看，液晶电视2009年1到5月份，就国内市场而言零售量增长了9.6%，零售额增长18.5%，出口这个增长速度量只有16.8%，出口额下降8.3%，这是一个点。另外一个点来看，像空调，今年1到5月份的国内市场销售量是下降4.8%，销售额下降10.1%，同期出口量下降了37.5%，出口额下降了36.3%。另外一个很重要的产品来看，像手机，手机应该说它在整个大家电行业里面所占比重和份额非常大，手机无论是内销还是外销来看，市场下降幅度都是20%以上，这也是面临一个非常严峻的局面。

　　二、尽管整个形势比较严峻，但是就国内市场来看，不同产品之间市场表现有非常大的差别。根据我们中怡康在全国市场规模测算来看，在家电产品当中零售额增长速度超过5%的，因为整个市场下降8%，零售额增长超过5%的产品有像食品料理机增长49%，食品料理机这里面豆浆机的增长又是接近100%的速度，这应该说是整个家电行业里面一个非常大的亮点。电压力锅增长35%，我讲的都是零售额的数字。液晶电视增长了19%，油烟机增长9%，燃气灶、冰柜、热水器都达到了6%的水平。零售额下降的速度超过15%的产品有像CRT电视，它的降幅逼近50%，手机是26%，电磁炉下降30%，电风扇下降20%，DVD下降37%，组合音响下降22%。所以从这一组数子可以看到，产品之间市场所面临环境和市场销售状况差别是非常大的。

　　三、尽管受到全球性市场严重萧条的拖累，国际品牌在中国市场大多数领域，它的市场份额依然还是保持基本稳定的。也就是说大多数的国际品牌，在大多数产品领域，它在中国市场的表现还是比较好的，这也就是进一步加大了国外品牌对中国市场的依赖程度，但是在液晶电视领域可以看到国外品牌这个份额降的比较多。根据中怡康公司对全国超过四百个城市的零售调查情况来看，液晶电视国际品牌量的份额下降了23.9%个百分点，国内下降18.7%个百分点，像冰箱、油烟机、热水器还有燃气灶，基本上国外品牌的份额是保持稳定。在洗衣机产品方面可以看到国际品牌市场份额，这个量是增长了6.3个百分点，额增长5.4个百分点，所以说这一组数字可以看到国际品牌在全球市场和中国市场的表现也是不一样的。中国市场已经成为国际品牌，全球市场当中的一个亮点。

　　四、我国家电市场已经发展有三十多年时间，目前家电市场需求是正处于一个更新换代的需求占主体的时期。严峻经济形势虽然减缓了高端产品需求增长的速度，但是并没有改变整个家电产品需求升级换代的趋势。高端产品所占市场份额在继续提升。从增长速度来看以对开门电冰箱为例，2008年跟2007年比，对开门冰箱增长速度61.4%，2009年1到5月份跟2008年同期比增长速度降到18.4%，但是它整个冰箱当中所占市场份额由12%增长到12.9%，市场份额还增加0.9各百分点。像滚筒洗衣机的增长速度由26.3%降到10.3%，实际上这个额的份额是增加了3.7个百分点。电脑型电饭煲这是小家电里面比较具有代表性的产品，电脑型的电饭煲它的市场增长速度在2008年是29.5%，2009年是16.8%，零售额的份额由38.4%上升到44.7%，电脑型的电饭煲在整个电饭煲市场份额是增加6.3个百分点，这一组数据也充分的说明中国家电市场需求，高端产品的比重在进一步的增长。

　　五、今年以来尽管整个行业形势很严峻，但是并没有出现大面积、长时间的恶性价格战，以往形势一不好的时候大家就纷纷降价，大幅度降价，去哄抢市场，但今年这个局面并没有出现，行业竞争相对比较良性，市场竞争的重心是逐步转移到价格战和服务战。比如说LED液晶电视的大规模上市，平板电视大幅度的延长保修期限，还有电冰箱，空调器大力推进高效节能产品的销售，这些都是厂商在面对严峻经济形势之下所推出的比较好的应对策略。具体来讲价格我们可以看到像32寸的液晶电视在2009年1月份平均零售价格是3577块钱，5月份是3335块钱，只是小幅度的下降了6.8%，42寸的液晶电视1月份的平均价格是6200块钱，5月份是6064，只是小幅下降了2.2%，像嵌入式的燃气灶均价1103上涨到1181，价格还增长了7.1%，10升的燃气热水器这都是家电产品当中相对主导产品，均价1656上涨到1754，增长5.9%，整个家电行业里面这个市场，刚才讲市场形势最不好之一的产品是空调，它一个是市场需求萎缩，第二个是面临要淘汰一些低能耗的产品压力，相对来说它的价格调整幅度要大一点点。但是也不是很大。像一匹的空调挂机在2009年1月份的均价是2523，到5月份是均价2196，只是下降了13%。一匹半的空调挂机均价09年1月份2972到5月份是2261，降幅是10.5%。二匹空调柜机，这在空调里面是属于比较高价位的产品，它2009年1月份均价5086，5月份4830，小幅下降5%，空调应该是整个行业里面价格变动比较大的产品。这是今年上半年以来对于整个家电市场所表现出的五个特点。

　　回顾2009年上半年，中国家电行业面对全球经济危机的巨大冲击，应该说是基本站稳脚跟。展望2009年下半年的话基于以下几条对中国家电行业的发展，对前年国内市场零售总额由一季度两位数负增长转变为正增长是保有乐观预期。乐观预期理由基于以下四点：

　　一、国外主要经济体的经济发展初步显现企稳的态势。我国家电产品的出口所面临的恶劣环境在逐步改善，国内市场需求极有可能逐步回暖。

　　二、被各种因素共同作用压抑了近一年的购房刚性需求，在2009年的上半年应该是得到了大量的释放。2009年1到5月份全国的商品住宅销售面积增长了26.7%，成交量也得到了历史高点水平。一些主要城市的新房销售面积和二手房的成交量出现成倍的增长。像北京这些地方都是这样的局面。

　　2009年上半年国内房地产市场小阳春的出现，将有效的拉动下半年家电市场需求，因为我们知道住房消费和家电消费之间是有一个时间差的。

　　三、国家的政策，比如家电下乡、节能补贴、以旧换新等等这一系列的促进家电消费的政策措施，它的推广和落实将有力推动部分家电产品市场开拓，加快既有家电产品的更新换代，进一步扩大国内市场的有效需求。

　　2009年1到5月份全国家电下乡产品实现销售量669万台，电冰箱推广最成功实现销售377万台，刚才海尔做了一个比较详细的解释。电冰箱的成功推广也使全国电冰箱销售实现正增长一个主要的原因。

　　四、2008年第四季度国内家电市场销售出现大幅度下滑，使得2009年下半年国内家电市场需求增长基数相对比较低，相对于上半年来说的话，更容易达成市场增长的目标，就是原来的基数比较低一些。从国家统计局中国经济监测中心和我们北京中怡康时代咨询研究公司联合对家电行业上中下游主要企业的120多个企业家进行的企业家信心指数调研结果来看，2009年第二季度家电企业的景气指数为108.1，这比第一季度提高了10.8个百分点。企业家对于2009年第三季度行业，整个行业的信心指数也达到了117，高于基准值17个百分点。这些调查结果也从另外一个角度揭示在下半年，尤其第三季度，中国的家电行业有可能迎来一个很好的发展时期。

　　综上所述，我们对2009年整个家电市场是抱有谨慎乐观的态度，至少中国市场的形会比国际市场形势好很多，这是我们的一个基本判断，谢谢大家。