虽然国际金融危机带给家电产业不小的冲击，整个家电行业都在热议产业“过冬”，但出人意料的是，2009年冰箱产业却迎来了国内市场的“春天”。产销状况的良好主要得益于一系列旨在扩大内需的利好政策的出台，如：年初家电下乡全国推广、上调家电出口退税率以及家电以旧换新政策的试点等，这些都成为今年冰箱市场逆市飞扬的催化剂。产业在线数据显示：2009年前三季度产量4156万台，同比增长17.5%；销量4172万台，同比增长22.7%；库存142万台，同比下降26.7%。

    业内人士表示，未来两年中国冰箱产业内需市场继续看好，尤其是高端冰箱将在市场上发力，成为城市消费者首次购买或二次购买的理想产品。

    市场：占下乡产品近半壁江山

    受国际金融危机影响，2009年冰箱产业开局艰难，今年1月份中国冰箱产量同比下滑25%。出人意料的是，从2月份开始，受益于家电下乡政策全国推广的影响，冰箱产业逆市上扬。

    据商务部家电下乡信息系统数据统计，今年1-10月家电下乡冰箱销售超过1367万台，占整体销量的49.04%，占据近半壁江山，成为9大类下乡产品中的销售主力。中国家电协会副秘书长徐东生告诉《中国电子报》记者，2009年市场增量主要来源于家电下乡产品，家电下乡政策功不可没。

    在家电下乡的市场争夺中，龙头企业成为最大的赢家。在9月份全国家电下乡冰箱产品分企业销售情况统计中，海尔冰箱占据了32%的市场份额，处于行业的绝对领先地位，海信系冰箱和美的系冰箱分别赢得了一成左右的市场份额，美菱冰箱和新飞冰箱紧随其后，分别抢占了8%和7%的市场份额。

    除了龙头企业以外，一些市场操作得当、产品质量过硬的中小企业也从中受益，尊贵冰箱、索伊冰箱、奥马冰箱等企业均在三、四级市场获得了销售的快速增长，在部分地区获得了不少消费者的欢迎。

    品牌：前五位占超六成份额

    目前，冰箱行业跟其他家电行业一样，品牌集中度越来越高。中怡康对564个市县5129家门店统计数据显示：2009年1-10月，海尔、西门子、容声、新飞、美菱这5家企业总零售量份额已经达到63.98%，和去年基本持平，占据了超六成的零售量市场份额。

    目前海尔正以25.05%的零售额份额领跑国内市场。今年，除了在家电下乡中收获颇多外，高端冰箱市场的放量增长也使海尔受益匪浅。目前海尔高端冰箱中多门冰箱的比重接近一半，海尔已经成为中国冰箱市场多门冰箱的主推者。

    今年特别值得关注的是，海信和美的两个“集团系”开始在市场上发力，品牌集团化作战的实力不容小觑。

    中怡康今年前10月累计数据显示：海信冰箱零售量市场份额为6.46%，容声冰箱零售量市场份额为9.27%，两者相加为16.73%，已超过西门子的12.25%，稳居第二名的位置。美的系旗下的4个主力品牌累计市场份额为9.20%。特别值得一提的是，美的冰箱零售量市场份额与去年同期相比实现了32%的高速增长，这一成绩的取得与美的冰箱在三、四级市场进行了渠道革新有着直接关系。

    与国内品牌领跑市场形成强烈反差的是，外资品牌2009年1-10月表现出“几家欢喜几家愁”的局面。中怡康前10月零售量统计数据显示：西门子、博世、LG产品销量分别较去年同期增长了6.35%、29.44%和35.07%，松下、三星、伊莱克斯较去年同期减少了2.45%、13.76%和62.64%。

    价格：中高端降幅近一成

    目前来看，冰箱成为微利商品，努力压缩渠道费用和降低生产成本成为冰箱厂家价格竞争的手段。总体来看，在过去1年间，冰箱产品平均价格呈现出不同幅度的下降。高、中、低端产品降幅也不尽相同，具体表现在以下几个方面：

    其一，多门、对开门中高端冰箱降价幅度较大，平均降幅在8%-10%之间。中怡康2009年10月数据显示：三门冰箱均价是4052元，相比去年同期降低了443元；多门冰箱均价是8791元，相比去年同期降低了1079元；对开门冰箱均价是8444元，相比去年同期降低了948元。

    其二，单门和双门冰箱等中低端普及型产品价格稳定，分别下降了 2.64%和5.17%。中怡康2009年10月数据显示：单门冰箱均价是862元，相比去年同期降低了47元；双门冰箱均价是2171元，相比去年同期降低了59元。

    产品：大容量冰箱销量猛增

    从不同容积段产品的销售量、销售额结构来看，大容量、多门、电脑多温区冰箱将成为未来冰箱发展的主流趋势。从容积段来看，181升-300升以上的产品销售量比例提高最大，由2008年前10月的66.54%上升到今年同期的72.54%，占据冰箱整体市场超七成的市场份额；300升以上容积段比例也在迅速上升，市场份额为9.31%，接近一成。大容积冰箱销售提速是2009年重点城市市场一个非常突出的市场特征。

    从产品类别来看，2009年前10月三门冰箱累计零售量和零售额与去年同期相比分别增长了46.56%和36.20%；多门冰箱累计零售量和零售额与去年同期相比分别增长了58.03%和52.77%；对开门冰箱累计零售量和零售额市场与去年同期相比分别增长了36.89%和26.41%。三门、多门及对开门冰箱累计零售额占据半壁江山，达到53.49%。

    渠道：多元化趋势日益明显

    中怡康1-10月冰箱总零售量按渠道划分的市场份额统计显示：家电渠道依然是冰箱销售的主要渠道，占比达到81.93%，与去年相比基本持平；百货和超市两大渠道的占比分别为14.44%和3.62%，去年同期相比分别增长了7.71%和14.04%，表现出小幅增长的趋势。

    今年需要关注的家电下乡政策使得家电企业纷纷进行了农村市场的渠道结构优化和产品线优化。外资企业同样借势加快了渠道下沉的速度，把触角伸向了广阔的农村市场。

    目前来看，2009年随着家电下乡政策扩展到全国，前期试点取得的经验被快速推广，而此前不少在海外市场受挫的企业开始转战国内市场。有了家电下乡政策的引导，加上生产企业和流通商家的大力配合，2009年三、四级市场的需求被激发出来，市场容量增长幅度接近100%。

    除了渠道向纵深化发展之外，今年冰箱渠道另一个变化是扁平化趋势明显，具体表现在：渠道层级减少，渠道缩短，而渠道宽度大大增加。比如今年以来，网络销售渠道开始介入白电产品的销售网络，包括淘宝网、京东商城、世纪电器网、新七天电器直销网等网购平台开始分销冰箱产品。主要原因在于冰箱产品对后期安装要求不高，适合于网络销售，且符合城市年轻人的购物习惯。

    趋势：高端产品后市看好

    展望未来冰箱产业的发展，行业人士普遍认为，随着全球经济的复苏，我国作为全球冰箱的重要生产基地，冰箱出口有望实现恢复增长。同时，受到中国国内农村市场刚性需求的影响，国内冰箱市场仍将继续保持快速发展。

    农村冰箱市场有望继续以每年50%的速度增长，拉动冰箱行业每年新增700万台的销量。随着新一轮家电下乡招标限价政策的逐步放开，未来中高端冰箱产品也将进入农村消费者家庭，从而推动全行业产业升级。

    在城市市场，高端冰箱在一、二级城市市场也将进入高速发展期。未来，卖场里将有更多款式的高端冰箱摆在醒目的位置供人挑选，企业应做好大容量高端产品的市场供应和推广。

    相关链接

2009年1---10月中外冰箱厂商市场竞争状况

2008年9月---2009年9月按产品类型划分零售量市场占比情况