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欧洲透视发布2009年全球最新冰箱排行榜 海尔冰箱世界第一
欧洲透视发布2009年全球最新冰箱排行榜 海尔冰箱世界第一
——“品牌”与“制造商”排名双第一成世界领袖
www.cena.cn
中国电子报 2009-12-10 12:19:07
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2009年12月1日,消费市场研究机构Euromonitor(欧洲透视)发布全球最新冰箱排行榜。按冰箱品牌份额统计,海尔牌冰箱以10.4%的品牌市场占有率蝉联第一,销售量同比增长65%;按制造商排名,海尔冰箱公司以12.4%的市场份额领先美国惠而浦,成为新的世界第一,这也是海尔冰箱首次从“制造商”纬度排名成为世界第一。同时,也是中国改革开放30年来,诞生的第一个“家电领袖”。
在无法独善其身的国际经济危机中,海尔冰箱为什么能逆势而上,成功抓住机遇登顶世界领袖宝座呢?据了解,海尔冰箱的目标就是成为全球领袖品牌,为了实现领袖的目标,从1990年产品出口创牌开始,到2000年第一个海外基地投产运营,海尔冰箱的每一步都始终盯着如何满足全球用户的需求。
海尔旗下的高端子品牌“卡萨帝”就是海尔冰箱满足高端群体需求的例证。据了解,为了打造这一品牌,海尔发挥全球29个三位一体的本土运营基地的优势,整合到了世界顶级设计师,推出了卡萨帝法式、意式、美式等一系列颠覆传统设计的高端冰箱,为海尔冰箱竞争全球市场注入了活力,并有了出色的市场表现。
据统计,在欧洲,海尔凭借卡萨帝意式三门冰箱独创的抽屉式设计与时尚的外观,直接拉动市场销量猛增,最高实现了89%的高增长。而卡萨帝法式对开门冰箱在全球呈现出替代传统对开门冰箱的趋势,同时还被欧洲消费者誉为“艺术品”,从而在全球市场实现了高速增长。而卡萨帝六门冰箱则表现更为突出,上市至今始终以超过60%的份额垄断第一。“卡萨帝”品牌的加入为海尔冰箱的海外竞争增加了无限活力。据了解,此前,海尔一直靠“海尔”这个单一品牌进行全球竞争,并在单品牌市场做到了首先超越惠而浦成为第一,但相对于拥有多个品牌运营的美国惠而浦而言,海尔冰箱在制造商的纬度排名还不具有第一优势。
不过,自从2007年海尔冰箱推出高端子品牌“卡萨帝”后,凭借卡萨帝法式、意式、美式等具备欧亚美风格的全系列高端冰箱竞争全球市场,并以几何级数递增,从而一举跃升到“世界第一制造商”的新高度,成为“品牌份额”与“制造商”份额双第一的世界领袖品牌。
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