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中国电子报
2009-12-10 12:19:07
2009年12月1日，消费市场研究机构Euromonitor(欧洲透视)发布全球最新冰箱排行榜。按冰箱品牌份额统计，海尔牌冰箱以10.4%的品牌市场占有率蝉联第一，销售量同比增长65%；按制造商排名，海尔冰箱公司以12.4%的市场份额领先美国惠而浦，成为新的世界第一，这也是海尔冰箱首次从“制造商”纬度排名成为世界第一。同时，也是中国改革开放30年来，诞生的第一个“家电领袖”。
在无法独善其身的国际经济危机中，海尔冰箱为什么能逆势而上，成功抓住机遇登顶世界领袖宝座呢？据了解，海尔冰箱的目标就是成为全球领袖品牌，为了实现领袖的目标，从1990年产品出口创牌开始，到2000年第一个海外基地投产运营，海尔冰箱的每一步都始终盯着如何满足全球用户的需求。
海尔旗下的高端子品牌“卡萨帝”就是海尔冰箱满足高端群体需求的例证。据了解，为了打造这一品牌，海尔发挥全球29个三位一体的本土运营基地的优势，整合到了世界顶级设计师，推出了卡萨帝法式、意式、美式等一系列颠覆传统设计的高端冰箱，为海尔冰箱竞争全球市场注入了活力，并有了出色的市场表现。
据统计，在欧洲，海尔凭借卡萨帝意式三门冰箱独创的抽屉式设计与时尚的外观，直接拉动市场销量猛增，最高实现了89%的高增长。而卡萨帝法式对开门冰箱在全球呈现出替代传统对开门冰箱的趋势，同时还被欧洲消费者誉为“艺术品”，从而在全球市场实现了高速增长。而卡萨帝六门冰箱则表现更为突出，上市至今始终以超过60%的份额垄断第一。“卡萨帝”品牌的加入为海尔冰箱的海外竞争增加了无限活力。据了解，此前，海尔一直靠“海尔”这个单一品牌进行全球竞争，并在单品牌市场做到了首先超越惠而浦成为第一，但相对于拥有多个品牌运营的美国惠而浦而言，海尔冰箱在制造商的纬度排名还不具有第一优势。
不过，自从2007年海尔冰箱推出高端子品牌“卡萨帝”后，凭借卡萨帝法式、意式、美式等具备欧亚美风格的全系列高端冰箱竞争全球市场，并以几何级数递增，从而一举跃升到“世界第一制造商”的新高度，成为“品牌份额”与“制造商”份额双第一的世界领袖品牌。
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