2007-2009年家用冰箱国内市场销售量(万台）

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数据来源：产业在线

    国家统计局数据显示：今年1-9月冰箱(冷柜)累计产量合计5680万台，同比增长15.9%；累计国内销量4160万台，同比增长28.4%，国内销售量增加920万台。“危机”就是“危”中有“机”，本轮国际金融危机就给冰箱国内市场提供了绝好的发展良机。

    业内人士表示，未来两年中国冰箱产业内需市场继续看好。在看到行业利好的背后，我们也应看到，中国冰箱产业“马太效应”正在显现，强势品牌借势变得更强，而弱势品牌逐渐变得不适应市场，甚至淡出人们的视线。

    家电下乡功不可没

    受国际金融危机影响，2009年冰箱产业开局艰难，今年1月份中国冰箱产量同比下滑25%。出人意料的是，从2月份开始，受益于家电下乡政策全国推广的影响，冰箱产业逆市上扬。

    据商务部家电下乡信息系统数据统计，今年1～10月家电下乡冰箱销售超过1367万台，占整体销量的49.04%，占据半壁江山，成为9大类下乡产品中的销售主力。

    中国家电协会副秘书长徐东生告诉《中国电子报》记者，2009年冰箱（冷柜）国内城市市场基本保持了去年的规模，家电下乡对整体销售规模的增长拉动效应明显。农村市场销量增长四成以上，2009年市场增量主要来源于家电下乡产品，家电下乡政策功不可没。

    在家电下乡的市场争夺中，龙头企业成为最大的赢家。在9月份全国家电下乡冰箱产品分企业销售情况统计中，海尔冰箱占据了32%的市场份额，处于行业的绝对领先地位，海信系冰箱和美的系冰箱分别赢得了一成左右的市场份额，美菱冰箱和新飞冰箱紧随其后，分别抢占了8%和7%的市场份额。

    除了龙头企业以外，一些市场操作得当、产品质量过硬的中小企业也从中受益。一个比较典型的案例是尊贵冰箱，安徽尊贵电器有限公司总经理陈广友向《中国电子报》记者表示，如果没有家电下乡，今年企业的生存都有问题。而现在的情景则是，生产线上的家电下乡机型根本来不及入库，下了生产线就直接销售了。

    除了靠性价比抢占农村市场之外，今年冰箱企业还纷纷调整了产品结构，在一、二级市场加大高端冰箱的投放比重以提高企业利润。这一“无心插柳柳成荫”的做法，使得三门、多门、对开门等高端冰箱产品销售保持了高速增长的态势。

    慧聪邓白氏研究终端零售数据显示，截至2009年10月15日，国内对开门、三开门等高端冰箱零售量为275.8万台，同比上涨43.8%，成为冰箱市场上的一大亮点。

    国内市场继续看好

    面对中国冰箱产业热火朝天的发展态势，业内人士普遍认为中国冰箱产业即将迎来新一轮的产品销售爆发性增长，后市将被继续看好。

    兴业证券家电分析师时红认为，中国冰箱内销市场需求增长的条件较为充裕，一是农村及三、四级市场拥有巨大的市场需求，二是城镇居民消费升级，三是城镇化进程加速。

    美的冰箱事业部相关负责人对记者表示，在家电下乡产品中，冰箱占据了半壁江山，这是由农村市场的刚性需求决定的。

    据调查显示，目前我国农村每百户拥有冰箱的数量仅为26.1台，随着农村居民收入和生活水平的提高以及海尔、美的、新飞等冰箱企业大力向三、四级市场拓展，全年农村市场的冰箱销量有望增长50%，从而拉动冰箱行业销量每年增长700万台。据测算，到2012年年底，我国农村冰箱普及率将达到39.17%。

    银河证券分析师朱力军认为，随着家电下乡产品的丰富和补贴措施的改进，加上明年经济大环境的向好和农民购买力的不断增强，家电下乡势必有新的更大的发展，2010年市场增长可期。

    除了加快中低端产品在农村市场的普及之外，高端产品正在成为厂商的新战场。目前，在国家以旧换新政策的推动下，高端冰箱销量在一、二级城市市场销售明显提升。

    中国家用电器协会副秘书长陈钢表示，冰箱企业要把握好城市市场消费升级的趋势，不再只追求量的提高，而要关注附加值的提升，促进企业销售利润的大幅增长。

    海尔冰箱中国区营销总监靖长春表示，高端冰箱需求因消费者生活水平提升而催生，无论是在农村还是在城市，消费者的需求都在不停地升级，市场潜力巨大。

    美的相关负责人表示，今年年底前，高端冰箱将占到美的冰箱销量结构的20%以上。通过产品线的不断完善，美的冰箱将形成以对开门、多门为主的核心形象产品群，全力提升高端冰箱产品的市场占有率。

    除了上述品牌之外，一直在三、四级和农村市场占据较大销售份额的新飞电器，今年同样重点提出了“逆势进城”的新战略，加强与国美、苏宁的合作，专门针对两大巨头推出定制冰箱，强势进攻大城市。

    在出口市场，中国海关出口统计数据显示，1-9月冰箱累计出口量1519万台，同比下降8.4%，这一数据与空调和洗衣机相比降幅最小。朱力军认为，在全球经济的复苏预期下，一些主要出口国家和地区亟须弥补库存，作为全球冰箱的重要生产基地，我国的冰箱出口有望在明年上半年实现恢复性增长。

    整合加剧强者恒强

    目前来看，冰箱产业海尔、美的系、海信科龙系三大寡头格局初现。特别是今年以来，上述三大巨头纷纷上演了新一轮的“军备竞赛”，再一次加速了行业进入强者恒强时代的步伐。

    目前，青岛海尔冰箱率先走上了产能扩张之路。海尔合肥生产基地正在扩产，冰箱产能将由200万台增至350万台。海尔还在重庆筹建一个冰箱生产基地，年产能可达200万台，预计明年8月份投产。

    另一大冰箱企业海信科龙于2008年与惠而浦合资建成高端冰洗制造基地，进军高端冰箱市场，冰箱年产能计划为100万台。另外，受益于家电下乡政策的影响，容声冰箱销量大增，海信科龙正在论证扩大产能的计划。

    与海尔、海信科龙进行产能扩张不同的是，今年8月美的电器采用增发A股的方式募集30亿元资金进行技术改造。与冰箱相关的项目分别为：收购合肥荣事达冰箱等3家公司各25%的股权、与东芝开利合资上马冰箱压缩机项目、电冰箱技改扩能项目等。

    对于上述企业的做法，朱力军一语道破玄机。他认为，目前，家电行业虽然开始从价格竞争过渡到品牌竞争和技术竞争，但是产业规模化竞争仍旧是热点。冰箱作为资源型产品，核心技术方面比较集中，一般来说无重大技术性突破，厂商创新主要集中在应用技术和产品功能组合两个方面，只有加强对消费者的研究，才能从满足消费者需求的角度实现品牌和市场的成功。

    中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，随着中高端产品销量的持续提升和产业升级速度的加快，具有大品牌、核心技术以及规模优势的龙头企业将成为产业整合的推动者和受益者。同时，一些缺乏品牌和技术积淀的中小厂商将面临被淘汰的危险。