现在海尔冰箱在冰箱业里是中国的第一个世界名牌，那么在全球来说，海尔是什么样的呢？是全球的第二大冰箱品牌。作为我们来说任务还是很艰巨，海尔实行全球化的品牌战略。
海尔冰箱经过近二十几年的发展，大约经过了四个阶段，从1984年的国外引进，到1985年的国外吸收，到出口国外，具体从国际化战略的角度来说是走出去，走进去和走上去；大家可能也经常看到海尔在海外建厂的报道。目前海尔做的是什么？海尔冰箱已经初步建立了全球化的设计、制造和营销网络，目前海尔冰箱在17个国家和地区建立了三位一体的本土运营基地，目前全球的贸易公司，我们在海外就有19个，全球64个；制造基地海外17个，全球26个，工业园海外3个，全球15个，基本的格局已经建立起来，跟我们创全球化的品牌打了一个很好的基础。

　　现在作为海尔冰箱来说，我们已经整合全球的资源来满足全球的用户，目前美国海尔生产的冰箱已部分返销中国，其原因是：中国人力成本比10年前上涨60%；美国到中国的海运成本比从中国到美国的成本低89%；人民币汇率比10年前升值了近20%。目前，印度海尔的冰箱已销售到中东，泰国海尔的冰箱已销售到中国香港。

　　目前海尔针对全球不同的用户需求，对全球范围内开始调查客户需求，研究客户到底需要什么样的产品？我们针对不同的种族、不同的肤色，针对他们不同的需求，我们展开了调查研究，我们生产当地化的产品。目前作为冰箱产品的趋势，我们调查研究总结了这么几点：不锈钢、大容量、多门引领了消费的趋势。目前作为海尔来说，成为全球能够唯一生产美式、法式、意式等全球风格的冰箱品牌。

　　作为冰箱来说，节能和保鲜应该说这个行业和产品永恒的主题，目前海尔在保鲜上应用光波增鲜技术从保鲜到增鲜。海尔冰箱目前已经推出了全球最节能的一款日耗电量0.23度的超级节能冰箱。以及500升容积以上唯一耗电量地1度的冰箱。

　　海尔从全球化的产品集成的多种领先技术，这体现在我们推出的高端品牌，就是海尔卡萨帝。我们有的商场已经有了海尔卡萨帝的专柜，这是海尔的高端品牌。这里面这些一些顶端的技术我们都得到了很好的体现，比如说光波增鲜等等的技术，我们现在的卡萨帝在市场的占有率非常高。海尔卡萨帝获得了国际工业设计大奖，有德国的IF大将，欧洲的红点至尊奖；德国的Plus大奖；美国最佳产品设计奖”等多项荣誉。

　　对海尔的冰箱来说，做全球消费者认可的冰箱品牌，这是我们的目标和追求，我们离第一还是有差距的，任重而道远。