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中国电子报
梁靓
2009-04-30 13:02:28
2008年4月，英特尔发布了专门用于MID(移动互联设备)的Atom(凌动)处理器，但是这颗处理器却被很多厂商用在了笔记本上，推出了低价的便携笔记本，这种产品一经面世，立刻得到了消费者的喜爱。接着在2008年6月，英特尔推出了研发代号为Dimondville的Atom处理器，专门针对低价笔记本和PC(个人电脑)市场，同时，英特尔也正式推出了Netbook(上网本)的概念，从此上网本被推上了历史舞台。
市场增速迅猛
iSuppli公司统计数据显示，2008年第三季度全球笔记本出货量增长强劲，笔记本出货量首次超过了台式机出货量。iSuppli分析认为，上网本的快速发展为笔记本的出货量强劲增长作出了重要贡献。从2008年全年的数据来看，全球笔记本出货量为14062.8万台，其中上网本的出货量为1386.7万台，占全部笔记本市场的9.86%。虽然受到国际金融危机的影响，但是iSuppli依然看好今年的笔记本市场。根据iSuppli的预测，2009年全球笔记本电脑市场出货量将达到16000.4万台，同比增长13.8%，而上网本的增长更为强劲，将同比增长87.3%，达到2597.1万台。
据记者了解，上网本是英特尔提出的，目的是创造一种可以作为用户第二台笔记本的产品。英特尔虽然严格限制其凌动处理器用在12英寸以上的笔记本中，以免冲击其酷睿处理器的市场。但是目前的形势是上网本的尺寸不断加大，从刚开始的7英寸，到现在厂商主推的10英寸，目前长城等厂商更是推出12英寸的上网本。
目前，联想、长城、三星等便携应用领导厂商，已开始有意识创造上网本相对传统笔记本的差异化价值。除带来更卓越的移动体验外，各笔记本品牌也十分注重将流行元素与上网本感性体验的巧妙融合，不断推出色彩丰富的炫酷机型，特别是联想、长城、同方等国内厂商已经推出各种各样的时尚上网本。
此外，以联想、三星为代表的品牌更通过粉丝俱乐部、打造主题DV剧等营销手段，为旗下的上网本注入鲜明的情感印迹与价值主张。而这些都使上网本比传统笔记本电脑更贴近大众生活，带来非功能化、亲密互动的独特情感体验。
价格优势突出
众所周知，上网本在传统笔记本电脑市场容量几乎饱和的欧美等成熟消费市场，是以“第二台笔记本电脑”的产品形象被用户所认可。由于凌动处理器的处理性能足够强大，可以满足消费者对日常应用的要求，比如上网、听音乐、看电影以及简单办公操作等，所以消费者在选择第一台笔记本时也开始考虑上网本，而7英寸-10英寸的屏幕作为消费者第一台笔记本的屏幕并不合适，所以就产生了更大尺寸屏幕的上网本。随着消费者的消费观念越来越理性，采用凌动处理器的上网本已可以满足很多人的消费需求。
而对于仍为笔记本电脑新兴市场的中国消费市场，上网本更出众的价格优势、稳定实用的性能平台及更舒适人性的便携体验，则是其在个人消费市场很快脱颖而出的关键。对于许多二、三级城市的笔记本潜在用户而言，上网本很有可能直接取代传统笔记本电脑的地位，成为个人消费的首选。
记者了解到，相对于早期的笔记本电脑，上网本功能化的价值定位已十分模糊，而这一点恰好与大众化消费背景下，许多主流人群的购买意愿不谋而合。对于他们来说，以互联网及多媒体影音播放等娱乐应用、日常办公软件为代表的商务应用，足以涵盖笔记本电脑功能应用的全部范畴。而大大扩展的生活空间使他们对笔记本电脑的便携应用提出全新要求，无论是居家旅行还是办公娱乐，一款精致小巧的便携型笔记本电脑，能准确迎合现代化生活方式。
在此基础上，2000元到3000元的价格优势，则是国际金融危机下上网本呈现井喷发展态势的直接原因。目前，上网本的价位在2500-4000元，这刚好与低端传统笔记本电脑的价位产生冲突。这会对低端笔记本市场产生影响，并且影响会越来越大，而这种影响将会是二线笔记本厂商挑战一线笔记本厂商低端市场的一次机会。
续航能力将是关键
伴随国际金融危机的来临，作为笔记本市场基本盘面的商务市场，也为上网本的全面涉入创造了难得历史机遇。更便携舒适的应用体验、更绿色实用的性能平台、更为低廉的采购及维护成本，都使上网本在消费领域前景被一致看好。从目前的市场状况来看，全新组建的国内三大移动运营商今年年初推出的3G业务，则有可能成为提速上网本商务化应用进程的现实诱因。因此包括上游核心技术厂商及整机厂商、下游服务提供商在内的产业链各伙伴，均对3G上网本市场前景表示期待。
而事实上，上网本产品要快速切入以3G业务为代表的行业市场，不仅需要国内3G业务应用水准及消费模式的尽快成熟，同样需要产品技术的不断提升，特别是电池续航能力的进一步提升。然而目前，手机3G业务推广在技术层面最大的顾虑便是电池使用时间的局限，对于上网本产品亦是如此。无法提供满足各类3G无线业务需求的最小移动使用时间，将使上网本3G化及全新赢利模式的推广受到严重阻碍。
据了解，三星已率先推出最长续航时间可达8小时的MiniNotebook—NC10，而且从今年3月下旬起其又连续推出以N110为代表的3款续航时间可达9.5小时的上网本。随着时间的推移，当消费者对上网本的新鲜感逐渐消失时，续航能力这种更加实用的指标将成为各厂商赢得市场的关键。
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上网本定位：“四群体”
上网本是无线上网设备，具备上网、收发邮件以及即时信息(IM)等功能，并可以实现流畅播放流媒体和音乐功能。上网本的尺寸一般为7英寸-10英寸，现已有少数12英寸上网本出现，重量在1.5公斤以下，大多在1.0公斤-1.2公斤。键盘大多不是符合人体工程学的全尺寸键盘。“上网本”是英特尔在台湾Computex展会上创造的名词，在此之前它并没有中文名字，大家都管它叫“Netbook”。其市场定位为：一是需要第二台甚至第三台笔记本电脑的商务人士；二是青少年一族、小学生等需要上网的群体，便于学习和应用；三是某些特殊职业者，如记者、地质勘探者等经常需要出差的人员，甚至喜欢上网炒股的家庭主妇也是上网本的目标人群；四是时尚一族，喜欢旅游、喜欢新奇事物的人。
上网本和UMPC的区别
很多人会把上网本和UMPC(超便携个人移动设备)混淆，上网本与UMPC和MID(手持移动设备)有着很大区别。
首先与UMPC相比，上网本尺寸更大。就目前市场情况来看，UMPC尺寸一般在5.6英寸-7英寸之间，多具有旋转屏幕或触摸屏等功能，更像是手机或者PDA(掌上电脑)。而上网本尺寸在7英寸以上，更像是传统笔记本，只不过在配置方面比传统笔记本要低一些。
其次，上网本价格低。与上网本相比，UMPC价格比上网本要高得多，而且功能也比较完备。由于使用的元器件都是高技术含量产品，UMPC的成本就比上网本高很多，厂商也更愿意将UMPC定位为高端产品。上网本比传统笔记本电脑更轻便，比UMPC更便宜，不可否认，它在功能和价格之间找到了最佳的平衡点。
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